Глава московского рекламного бюро завлек стеснительных и вечно занятых офисных работников в тренировочный процесс благодаря необычному спортивному предложению.
Все началось с того, что в рекламном бюро «Рабочее название» встретились преподаватель йоги, бывший баскетболист и бывший самбист. Вместе они решили попробовать редкие виды спорта, и не ради только собственного удовольствия, но и вовлекая в занятия симпатичных им людей. Сегодня проект «Спортивная секция» успешно монетизирован, но начиналось все с простой идеи доставить радость себе и другим.
И вот 13 мая во время «Городских выходных» с КБ «Стрелка» Игорь Сайфулин рассказал саратовцам, как сделать бизнес из своего увлечения, избежать ошибок на всех этапах развития проекта и убедить горожан попробовать 120 видов спорта.
- Мы начали искать тренеров по необычным видам спорта, разыскивать необычные площадки, и спустя три месяца наша сотрудница провела первую тренировку по йоге на 30 человек на крыше здания Наркомфина.Потом были еще тренировки - нередко на каких-то неожиданных площадках, с хорошими преподавателями, многих из которых удавалось убедить поработать не ради денег, а ради будущей клиентуры. Сначала почти все было бесплатно, и через 2 месяца «Спортивной секции» пришлось сделать группу в ФБ закрытой, так как запись на занятия разлеталась за 20 секунд. Также был введен новый порядок добавления в группу и членский взнос, потому что организаторы не справлялись с наплывом желающих. Тем не менее, сообщество постепенно росло и крепло на волне энтузиазма, спорта и общения с близкими по духу людьми. Через 4 месяца после начала в «Спортивную секцию» обратился первый партнер – компания Puma, которая предложила пользоваться на тренировках ее спортивной одеждой.
- Мы выискивали самые экзотические виды спорта, их набралось более 120, я сам попробовал порядка 50 видов, и для меня все слилось в какой-то непрерывный тренировочный процесс, - рассказал Игорь на встрече в кинотеатре «Пионер». – Потом люди перезнакомились, начали общаться, наш расчет на создание комфортной дружеской атмосферы, снятие барьеров и страхов сыграл свою роль. Сообщество жило ради того, чтобы приносить удовольствие, но в некоторых случаях финансовые бреши мы закрывали из своего кармана.С клубными взносами, за которые организаторы дарили футболки, сложной системой доступа проект прожил два года. За это время были проведены тренировочные циклы в Институте «Стрелка», других местах и даже в Третьяковской галерее, где публика сначала вдохновлялась картинами советских художников про молодых физкультурников, а затем на внутреннем дворе Третьяковки шли настоящие спортивные занятия. Толчок идее дала кинокартина Годара, затем, в процессе тренировок, «Рабочее название» сделало собственный ролик с фрагментами фильма классика. Кажется, что для таких затей нужны сумасшедшие связи, но на самом деле, говорит Сайфулин, нужны только необычные идеи. Если вы приносите готовую необычную идею, которую можно раскрутить и самому на ней раскрутиться, вы будете приняты везде.
- Цикл жизни сообщества – примерно 2 года, затем, как бы ни было все хорошо и прекрасно, людям надоедает и хочется другого. Идея выдыхается, какой бы ни была сначала эйфория. Но мы успели на начале спада выпустить коммерческий продукт – месячные курсы тренировок, - рассказывает Игорь. – И хотя мы не начинали с бизнеса, мы постепенно к нему пришли.Этот продукт весьма популярен, в том числе потому что позволяет в рамках курса комбинировать, к при меру, занятия боксом и занятия балетом, практиковать какую-нибудь экзотику и т. п. Еще у «Спортивное секции" есть направление спецпроектов и выездов, и, наконец, «Секция» работает как спорт-маркетинг агентство. Впереди, по словам основателя секции – расширение в Санкт-Петербург и ряд других городов.
- Мы делали ставку именно на комфорт для вечно занятых, и снятие барьеров у стеснительных людей, - подчеркивает Игорь Сайфулин. – Наш проект не про прокачку ягодиц или спортивное питание, он про то, как получать кайф в кругу приятных тебе людей.Сегодня создатель секции рассказывает на различных семинарах, почему сообщество вокруг продукта так важно в современном маркетинге и как монетизировать энтузиазм и взаимную симпатию близких по духу людей.
