Контекстная реклама: что это, зачем и как работает?

contextСамый мощный интернет-инструмент по привлечению клиентов — это контекстная реклама. Она показывается именно тем потенциальным клиентам, которые ищут рекламируемый товар. Они, в свою очередь, кликают по объявлению, переходят на сайт и покупают товар. О том, как действует этот инструмент и как его правильно применить, рассказывает компания Fireseo.

Как выглядит контекстная реклама?

Допустим, вы решили в поисковой системе «Яндекс» или Google найти информацию про косметику styx. Для этого вы в строке поиска вводите свой запрос «косметика styx в москве» и нажимаете кнопку поиска. В ответ поисковая система выдает результат — список сайтов, содержащих материалы по вашему запросу и рекламные блоки — сразу под строкой поиска, внизу страницы над блоком сопутствующих запросов и справа от результатов выдачи. Пример из числа рекламных кампаний, которые мы контролируем:

image1

Кроме того, у «Яндекс» и Google есть собственные рекламные сети — сайты по тематике вашего запроса, которые ничего не продают, но показывают посетителям объявления о товаре, который вы искали в поиске. Они имеют такой вид:

im2

Как работает?

Теперь предположим, что вы решили продавать товары или услуги в интернете. Для этого необходима контекстная реклама, которая не раздражает пользователя, как все прочие виды рекламы — баннеры, всплывающие окна, спам на e-mail и другие. Сегодня интернет-пользователи уже не реагируют на то, что отвлекает их поиска необходимой информации.

Что нужно для запуска?

1. Выбрать, где запускать рекламу — в «Яндекс» или Google — в зависимости от того, где больше ваших клиентов.

2. Составить список запросов, по которым будут показываться ваши объявления.

3. Написать текст объявлений, имеющий строгие ограничения по объему и содержанию. Они должны быть максимально информативными и привлекательными, чтобы выделяться на фоне других предложений.

4. Определить показатели и инструменты статистики для посадочной страницы, чтобы можно было вычислить эффективность рекламной кампании и конкретных ключевых слов/объявлений.

5. Создать или улучшить посадочную страницу — раздел сайта или одностраничник, куда будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Это нужно для того, чтобы посетитель совершил действие, которое вам нужно — подписался на рассылку, заказал консультацию, запросил бесплатную услугу, купил товар.

6. Настроить и запустить рекламную кампанию с помощью «Яндекс.Директ» или Google AdWords, чтобы она корректно работала.

7. Постоянно анализировать эффективность контекстной рекламной кампании, контролировать стоимость клика, чтобы бюджет на рекламу расходовался с умом и приносил максимум клиентов за минимум ваших денег.

За что вы платите?

В контекстной рекламе оплата производится за клик (Cost Per Click), то есть уже тогда, когда посетитель, увидевший ваше объявление, нажал по нему, чтобы узнать больше. Это довольно справедливая система, которой могут пользоваться в высококонкурентных нишах. Соперники иногда прибегают к скликиванию, чтобы бюджет конкурента расходовался впустую. Для этого нужен квалифицированный контроль за рекламной кампанией.

Статья подготовлена компанией Fireseo.

Один комментарий

  • Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.