Вложения в региональные новостные сайты в последнее время становятся все более интересными для инвесторов.
Можно говорить о появлении перспективного рыночного сегмента, пишет в своей статье в "РБК daily" генеральный директор Института приоритетных региональных проектов Николай Миронов.
Популярность интернет-СМИ набирает обороты, а их аудитория уже обгоняет телевизионную, по крайней мере, на рынке новостного контента. По прогнозам главного редактора журнала "Банки и деловой мир" Людмилы Коваленко, оперативная информация со временем окончательно "уйдет в интернет". "Печатные СМИ все больше будут превращаться в аналитические издания", – уверена она.
Неудивительно, что сетевые ресурсы во всем мире становятся все более привлекательным активом. Причем исследователи отмечают здесь интересный тренд – инвесторы все чаще обращают свои взоры на рынок региональных интернет-изданий, о чем свидетельствует растущая динамика сделок.
Итоги исследования ФОМ "Интернет в России", проведенного осенью 2012г., продемонстрировали устойчивый интерес к локальной информации, причем с акцентом на "региональности" самих ресурсов. В результате многие российские участники рынка (Fontanka.ru, Е1.ru, URA.ru, и т.д.) уже сменили или находятся в процессе смены владельцев.
В своей статье Н.Миронов приводит оценки стоимости некоторых крупнейших региональных интернет-порталов, взятых из открытых источников: URA.ru - 332 млн рублей, Fontanka.ru - 249 млн рублей, E1.ru - 332 млн рублей. В этих границах, очевидно, лежит оценочная стоимость и других аналогичных сетевых ресурсов.
О росте популярности ориентированных на регионы интернет-СМИ можно судить и по активности их рекламодателей, которыми все чаще становятся компании регионального и федерального уровней. Относительно низкие цены на рекламу на этих ресурсах сочетаются с большими возможностями ее продвижения на локальных рынках. Не говоря уже о том, что использование региональных изданий позволяет максимально учитывать особенности местного потребительского менталитета и рыночной конъюнктуры.
