Гран-при VI студенческого фестиваля рекламы «RADiUS», впервые прошедшего в Саратове в международном формате, получила команда из Белоруссии.
В качестве задания команды получили в разработку рекламу мясных чипсов от ООО «Регионэкопродукт-Поволжье». Будущим специалистам по маркетингу предлагалось разработать и видеоролик, и найти пути продвижения продукции в соцсетях, и подумать над изменением упаковки.
Ход творческой мысли участников соревнований во многом определил логотип производителя на упаковке — стилизованное изображение бычьей головы. У одних команд оно вызывало ассоциации с Диким Западом, у других — с Мексикой.
Команда Белорусско-Российского университета «Альянс-БРУ» предложила оригинальный дизайн торгового оборудования для продаж чипсов в магазинах — фигуру тореадора, на плаще которого можно размещать упаковки с товаром.
Для привлечения покупателей к новой продукции авторы предложили проводить конкурсы с наградами в виде гигантских упаковок чипсов по 5 кг, а суперпризом сделать поездку в Испанию на корриду.
Правда, поскольку сами чипсы все-таки сделаны из куриного мяса, а не из говядины, в рекламном мультфильме, предложенном разработчиками, фигурирует цыпленок.Первое место разделили команда «No NAME» Поволжского института управления имени Столыпина РАНХиГС и команда «1 МОК» Первого московского образовательного комплекса. Саратовские разработчики предложили продукту слоган «Хрусти пока молодой», а также вариант реализации чипсов через автоматы в вузах, в расчете на молодежную аудиторию.
Также по версии команды Поволжского института управления, производитель может привлечь интерес к продукции, выступая спонсором молодежных интеллектуальных игр.
Московская команда считала, что упаковке необходим ребрендинг в черно-красных тонах, а продвигать чипсы, в которых нет ни жиров, а только мясо, следует среди молодежи, занимающейся спортом. Потому и разыгрывать в качестве приза при продаже чипсов предлагалось не годовой запас продукции, а абонемент в спорт-зал.
Второе место поделили команда «Алиса» из Саратовского технического университета и команда из Саранска «13 правок».
Команда «ORAL KZ» из Уральска (Казахстан) и нижегородская команда ННГУ имени Лобачевского заняли 3 место. Студенты из Казахстана также подхватили идею продаж чипсов через автоматы и предложили слоган «Вкусно — сытно — мобильно». Нижегородские студенты предложили сменить логотип на упаковке — с головы быка на петуха, чтобы содержание и изображение соответствовали.
В слогане обыгрывался молодежный сленг. «Все будет охрустительно!», уверяли разработчики рекламы.Особые призы вручались авторам самой лучшей презентации и самой оригинальной идеи. За презентацию жюри отметило команду Волгоградского социально-педагогического университета, выступившую со слоганом «Порви голод!», а оригинальная идея принесла победу команде Саратовского госуниверситета «Рекламные пацаны». По мнению студентов СГУ, даже в таком продукте как чипсы должно быть место романтике. Почему продукция должна быть рассчитана в основном на мужчин-спортсменов или как закуска к пиву? Аудиторию можно и расширить.
Под слоганом «Каждый твой хруст будет как первый» команда сняла ролик о влюбленной паре, уплетающей чипсы. А для продвижения продукции предложила провести конкурс романтических историй, связанных с путешествиями вдвоем, и продвигать чипсы на фестивалях дачной тематики.
У других команд особой популярностью пользовалась идея рекламного персонажа. Например, ковбоя, который «всегда хрустит первым».
Или мексиканца верхом на бычке, готовый выучить всех «хрустеть правильно»,
или даже самого белого бычка по-имени Кранч (от английского глагола crunch - «хрустеть»).
Справка "БВ". Фестиваль рекламы «RADiUS» СГТУ проводит в шестой раз. В этом году фестиваль впервые стал международным благодаря поддержке Федерального агентства по делам молодежи («Росмолодежь»), взявшего на себя все расходы. Уровень подготовки студентов приятно удивил членов жюри. Опытные эксперты по рекламе и педагоги экономических вузов заявили, что готовы и в следующий раз принять участие в работе фестиваля, если получат приглашение. За призы сражалось 18 команд из разных регионов и стран, отдельной номинацией стала социальная реклама.
