Как выстроить рекламную кампанию в MAX с сервисом Telega.in

Telegram остаётся сильной площадкой для продвижения. Но рекламный рынок в мессенджерах уже не сводится к одной платформе.MAX быстро набирает аудиторию. По данным VK, разработчика мессенджера, в августе 2026 года число пользователей превысило 130 млн.

Запускать кампании в MAX можно через Telega.in: в сервисе есть каталог каналов, аналитика и инструменты для размещения.

Реклама в MAX: с чего начать

В каталоге Telega.in больше 11 000 каналов MAX. У каждого видны основные показатели, так что подобрать площадку под кампанию можно ещё до размещения.

Аналитика каналов Telegram и MAX стала отдельным направлением работы Телега ин. В июне 2026 года сервис получил премию CPC.Awards в номинации «Лучший сервис для аналитики Telegram- и MAX-каналов».

Оценить канал перед размещением рекламы помогают несколько основных метрик, доступных в Telega.in:

• Количество подписчиков. Помогает оценить размер канала, но само по себе мало говорит о качестве аудитории.

• ERR. Этот показатель говорит о том, какая доля аудитории канала активна. Чем выше показатель, тем эффективнее канал. Команда Telega.in обращает внимание, что если у площадки подписчиков много, но при этом они пассивны, то не стоит его рассматривать для ведения рекламной кампании.

• Средний охват. Среднее число просмотров одного поста. Это — живая аудитория, которая видит рекламу.

• Динамика. Позволяет посмотреть, как меняются основные показатели канала со временем. Аудитория может стабильно расти, стоять на месте или постепенно снижаться — все это лучше увидеть до размещения рекламы.

Каналы в MAX: что показывает карточка канала

Помимо основных показателей, в Telega.in можно подробнее изучить статистику каждого канала. Для этого у площадки есть отдельная карточка с данными по аудитории, рекламе и активности. В ней представлены следующие показатели:

• Статистика. Как менялись показатели канала: подписчики, охваты, ERR. Видно, растёт аудитория или сокращается.

• Отзывы. Оценки рекламодателей, которые уже размещались в канале. Помогают понять, как площадка ведёт себя в работе: соблюдает договорённости, вовремя публикует, не удаляет пост раньше срока.

• Посты. Публикации канала, включая рекламные. Можно посмотреть, как оформлены размещения и сколько просмотров они набирают.

Не только сухие цифры: успешный кейс

MAX сейчас активно развивает рекламное направление. По мнению команды Телега ин, ситуация напоминает ранний Telegram: рекламодателей пока немного, а аудитория охотно реагирует на новые форматы.

Агентство moloko решило это проверить.

Гипотеза. Если перенести в MAX сценарий, который уже работает в Telegram, лид обойдётся дешевле. Просто потому, что конкуренция за внимание здесь ниже.

Клиент. Застройщик из Тюмени.

Аудитория. Платёжеспособные пользователи, которые задумываются о расширении жилплощади.

География. Тюмень и область, ХМАО, ЯНАО.

Кампанию собрали так же, как собирали в Telegram. Через каталог Телега ин подобрали 73 канала, в основном региональные новостные площадки: по опыту агентства именно они хорошо работают с локальной аудиторией.

Подготовили четыре варианта постов:

• рассрочка — квартира без ипотеки;

• семейная ипотека с визуалами ЖК;

• семейная ипотека с размером ежемесячного платежа;

• семейная ипотека плюс школа и детский сад рядом.

Результаты

Кампания в MAX собрала 160 000 охвата. CPM составил 788 ₽, CPC — 228 ₽, конверсия из перехода в заявку — 12,7%. Лид обошёлся в 1 794 ₽.

Аналогичная кампания в другом мессенджере дала вдвое больший охват, 320 000. Но клик стоил дороже, 285 ₽, конверсия из перехода в заявку составила 5,52%, а лид вышел в 5 159 ₽.

Охват в MAX оказался меньше. При этом лид дешевле почти втрое, а конверсия выше в 2,3 раза.

Результат оказался убедительным, и агентство решило масштабировать подход на другие ниши.

Что это значит для бизнеса

MAX только формирует свой рекламный рынок. Конкуренция за внимание аудитории здесь пока ниже, чем на зрелых площадках. Хороший момент, чтобы протестировать канал на своей аудитории и посмотреть на цифры.

С Telega.in можно подобрать подходящие площадки, изучить их показатели и запустить рекламную кампанию в одном сервисе.