Гран-при VI студенческого
фестиваля рекламы «RADiUS», впервые прошедшего в Саратове в международном формате, получила команда из Белоруссии. В качестве задания команды получили в разработку рекламу мясных чипсов от
ООО «Регионэкопродукт-Поволжье». Будущим специалистам по маркетингу предлагалось разработать и видеоролик, и найти пути продвижения продукции в соцсетях, и подумать над изменением упаковки. Ход творческой мысли участников соревнований во многом определил логотип производителя на упаковке — стилизованное изображение бычьей головы. У одних команд оно вызывало ассоциации с Диким Западом, у других — с Мексикой. Команда Белорусско-Российского университета
«Альянс-БРУ» предложила оригинальный дизайн торгового оборудования для продаж чипсов в магазинах — фигуру тореадора, на плаще которого можно размещать упаковки с товаром.
Для привлечения покупателей к новой продукции авторы предложили проводить конкурсы с наградами в виде гигантских упаковок чипсов по 5 кг, а суперпризом сделать поездку в Испанию на корриду.
Правда, поскольку сами чипсы все-таки сделаны из куриного мяса, а не из говядины, в рекламном мультфильме, предложенном разработчиками, фигурирует цыпленок.
Первое место разделили команда
«No NAME» Поволжского института управления имени Столыпина РАНХиГС и команда
«1 МОК» Первого московского образовательного комплекса. Саратовские разработчики предложили продукту слоган
«Хрусти пока молодой», а также вариант реализации чипсов через автоматы в вузах, в расчете на молодежную аудиторию.
Также по версии команды Поволжского института управления, производитель может привлечь интерес к продукции, выступая спонсором молодежных интеллектуальных игр. Московская команда считала, что упаковке необходим ребрендинг в черно-красных тонах, а продвигать чипсы, в которых нет ни жиров, а только мясо, следует среди молодежи, занимающейся спортом. Потому и разыгрывать в качестве приза при продаже чипсов предлагалось не годовой запас продукции, а абонемент в спорт-зал. Второе место поделили команда
«Алиса» из Саратовского технического университета и команда из Саранска
«13 правок».
Команда
«ORAL KZ» из Уральска (Казахстан) и нижегородская команда ННГУ имени Лобачевского заняли 3 место. Студенты из Казахстана также подхватили идею продаж чипсов через автоматы и предложили слоган «Вкусно — сытно — мобильно». Нижегородские студенты предложили сменить логотип на упаковке — с головы быка на петуха, чтобы содержание и изображение соответствовали.
В слогане обыгрывался молодежный сленг. «Все будет охрустительно!», уверяли разработчики рекламы.
Особые призы вручались авторам самой лучшей презентации и самой оригинальной идеи. За презентацию жюри отметило команду Волгоградского социально-педагогического университета, выступившую со слоганом
«Порви голод!», а оригинальная идея принесла победу команде Саратовского госуниверситета
«Рекламные пацаны». По мнению студентов СГУ, даже в таком продукте как чипсы должно быть место романтике. Почему продукция должна быть рассчитана в основном на мужчин-спортсменов или как закуска к пиву? Аудиторию можно и расширить.
Под слоганом
«Каждый твой хруст будет как первый» команда сняла ролик о влюбленной паре, уплетающей чипсы. А для продвижения продукции предложила провести конкурс романтических историй, связанных с путешествиями вдвоем, и продвигать чипсы на фестивалях дачной тематики.
У других команд особой популярностью пользовалась идея рекламного персонажа. Например, ковбоя, который «всегда хрустит первым
».
Или мексиканца верхом на бычке, готовый выучить всех «хрустеть правильно»,
или даже самого белого бычка по-имени Кранч (от английского глагола crunch - «хрустеть»).
Справка "БВ". Фестиваль рекламы «RADiUS» СГТУ проводит в шестой раз. В этом году фестиваль впервые стал международным благодаря поддержке Федерального агентства по делам молодежи («Росмолодежь»), взявшего на себя все расходы. Уровень подготовки студентов приятно удивил членов жюри. Опытные эксперты по рекламе и педагоги экономических вузов заявили, что готовы и в следующий раз принять участие в работе фестиваля, если получат приглашение. За призы сражалось 18 команд из разных регионов и стран, отдельной номинацией стала социальная реклама.
