Дизайн-код вывесок от КБ «Стрелка» обрушил выручку саратовских кафе

vyveskНовые вывески, соответствующие разработанному столичными урбанистами дизайн-коду, распугали посетителей саратовского общепита. Зато внешний вид города, по мнению чиновников, стал лучше.

С неприятным сюрпризом столкнулись владельцы ряда кафе в центре Саратова, честно поменявших свои вывески. Как рассказал «БВ» глава комиссии по экономическому развитию и предпринимательству Общественной палаты региона Михаил Волков, выручка в заведениях после этого заметно упала. Предприниматели готовы идти в суд.

— Бизнесмены всего лишь поменяли вывески – и выручка упала вдвое. Новые вывески посетители просто не замечают. Гладко было на бумаге, да забыли про овраги, — отмечает Михаил Волков.

Вот уже полгода саратовские власти считают вывески чуть ли не главным элементом благоустройства. На прошлой неделе мэрией был даже утвержден административный регламент новой муниципальной услуги – согласование проекта размещения вывески.

После ознакомления с этим документом у предпринимателей, особенно начинающих, может пропасть всякое желание работать в Саратове. Во всяком случае, под полноценной вывеской. С учетом всех сроков согласования им будет проще повесить на двери лист формата А4 с названием заведения. Видимо, именно такого эффекта и добивались убранисты из «Стрелки», предлагая саратовскому бизнесу «не конкурировать вывесками».

На согласование чиновники отводят 30 дней. При этом поводов для отказа у чиновников много. Например, предприниматель получит отрицательный ответ, если вывеска не отвечает архитектурному облику территории или размещается за границами «зеленой зоны». Под ней понимается не газон перед магазином, а место на фасаде, где в принципе можно что-то повесить. Термин новый. И кроме постановления прописан он лишь в одном интересном документе, нормативно-правового статуса не имеющем. А именно – в том самом дизайн-коде от «Стрелки».

Гайдбук с правилами размещения вывесок стал доступен для публичного доступа на сайте администрации Саратова. Это творческая работа общим объемом 104 страницы, подробно расписывающая, какие вывески бывают в принципе и каких в Саратове не должно быть вообще. Здесь следует оговориться, что сам гайдбук не относится к правовым актам и в качестве документа в постановлении не фигурирует. Однако административный регламент от 15 сентября оперирует теми же терминами.

Дресс-код, составленный КБ «Стрелка», касается не только исторической зоны Саратова, где что ни дом, то выявленный объект культурного наследия, а всей территории городской застройки вообще. Так что по большому счету не играет особой роли, где будущее кафе или магазин расположены – на проспекте Кирова или на первом этаже хрущевки в Елшанке.

Для исторических зданий все строго: плоские вывески без подложки для всех видов помещений.

vy1

Никаких баннеров, конструкций на крыше, информационных пристроек или флагов, конструкций на заборах, а также любимых небольшими компаниям штендеров. Все эти виды рекламы «Стрелка» предлагает вообще изгнать из города, вместе с информационными пристройками и бегущими строками.

vy

Отдельную головную боль дресс-код сулит торговым центрам. «В рамках фасада одного торгового центра все вывески должны быть выполнены в едином варианте исполнения. При размещении вывесок на подложках следует использовать единое цветовое решение и материал», — говорится в рекомендациях. То есть, в торговом центре вроде «Тау-галереи» вывески что «Спортмастера», что «М-видео» или «Ашана» должны быть одинаковыми по цвету и шрифту. Вряд ли подобные требования приведут арендаторов в восторг

trc

Правила регламентируют не только размер вывесок, но также их стиль, разрешенные шрифты (готический, например, под запретом), подсветку и объем размещаемой информации.

gotic

— Все бы еще понимали, если бы требования к вывескам затрагивали ограниченное число улиц. Но зачем они в Солнечном, зачем они в Комсомольском поселке? — задается вопросом Михаил Волков.

Общественник отметил, что и сама растиражированная идея «сохранить исторический вид фасадов» тоже требует уточнений.

— Это лукавство. Что такое исторический фасад, на какую дату мы признаем его облик историческим? Их же переделывают минимум раз в 10 лет. Если мы хотим исторические фасады, давайте определим, что это такое. Здесь целый клубок проблем. Кроме того, у нас есть дома с откровенно страшными фасадами. Их закрывали большими вывесками на подложке. Теперь вывески сняты и все видят облезлую стену. Здесь миллион вопросов, которые нужно обсуждать с участием всех заинтересованных сторон, — подчеркнул собеседник «БВ».

Справка «БВ». Гайдбук по дизайн-коду саратовских вывесок был составлен коллективом КБ «Стрелка» по заказу Фонда Единого института развития в жилищной сфере. Руководителем проекта выступила Алена Жмурова. В гайдбуке даны правила определения зеленых зон различных участков фасада — от подавальных этажей до арок, рекомендации к размещению информации на всех типах вывесок, которые авторы считают допустимыми к использованию. В данном случае это плоские вывески и лайтбоксы с подложкой и без нее, панель-кронштейны средних размеров, информационные таблички и панели на опоре. Отдельно представлены варианты оформления витрин, виды и технология использования подсветки, а также рекомендации к размещению вывесок и лайтбоксов на стеллах торговых центров.

5 комментарии

  • Гражданин Волков видимо, совсем не понимает, что город должен выглядеть как город, а не большая ярмарка. Все правильно делают, освободите город от этой безвкусицы. А для торгашей — лучшая реклама — сарафанное радио. Не к вывеске стремитесь, а к качеству оказываемых услуг.

  • Аноним

    катя,,какое радио,вы прекращайте бредить и узнай те действительность

  • Евгения

    Какую действительность, простите? Реклама в городе «кто во что горазд» и «фантазия бьет ключом»! Все правильно делают, привыкнут господа-бизнесмены. Про курение в общественных местах тоже самое писали на первой и второй волне запрета. Есть масса других инструментов рекламы, кот можно использовать для первого контакта с ца. А лояльный покупатель от вас не уйдет.

    • Согласен с Евгенией! Мне кажется новое лицо Саратова должно соответствовать росту благосостояния жителей города. Посмотрите, как Москву красиво сделали. Любо-дорого посмотреть. А Саратов, между прочим, вообще в лидерах по строительству жилья и ипотеки. Средние ставки в городе – минимальные за всю историю рынка с 2006. Они даже ниже, чем по России в среднем. В этом году ипотечных кредитов уже выдано на 22% больше, чем в 2016. Причем жители города вообще одни из самых дисциплинированных плательщиков по ипотеке — отношение просроченных платежей к общему объему ипотечной задолженности в Саратовской области почти в полтора раза (!) ниже среднероссийского показателя. И все это на фоне роста строительства жилья. За 8 месяцев 2017 г. в Саратовской области построено на 28,8% больше жилья, чем за это же время в 2016 г. Так что пора жить лучше – в красивых квартирах в красивом городе!

  • Дмитрий

    Все правильно нужно наводить порядок! Особенно в Саратове. Но есть одно НО! Они (органы власти) уже сами начинают сомневаться в этом дизайн-коде.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.