Стратегии роста, используемые Toyota
Общая стратегия роста, используемая компанией Toyota для роста рынка, представляет собой сочетание стратегии лидерства по издержкам и стратегии дифференциации, при которой компания отличает имидж своего бренда и продуктовую линейку от своих конкурентов с помощью технологий и других факторов. Компания Toyota сосредоточилась на эффективности бизнеса, чтобы контролировать эксплуатационные расходы и увеличивать прибыль. Однако одного лишь лидерства по затратам недостаточно для получения конкурентного преимущества в чрезвычайно конкурентной автомобильной промышленности, и поэтому Toyota также инвестирует в дифференциацию посредством брендинга и технологических исследований и разработок.1. Дифференциация
Компания Toyota дифференцировала себя от других автомобильных брендов на основе качества продукта, технологии и опыта клиента. Помимо увеличения своего портфеля автомобилей с низким уровнем выбросов углекислого газа и лучшими по сравнению с конкурентами с точки зрения эффективности использования топлива, компания также инвестировала средства в технологии в других областях, чтобы предложить своим клиентам превосходный опыт вождения.Toyota диверсифицировала свой продуктовый портфель, включив в него широкий ассортимент.Ассортимент продукции, продаваемый по всему миру, включает в себя малолитражные и компактные автомобили, мини-автомобили, автомобили среднего класса, люксовые, спортивные и специальные автомобили, автомобили для отдыха и спорта, пикапы, грузовики и автобусы. Чтобы оставаться на лидирующих позициях, предприятиям, подобным Toyota, необходимо постоянно анализировать предпочтения клиентов и изменяющиеся модели спроса, чтобы улучшать существующие модели и выводить новые модели на рынок. Toyota ежегодно вкладывает огромные средства в исследования и разработки, чтобы увеличить свою долю на рынке и добиться более быстрого роста. Ее научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы в основном направлены на повышение экономии топлива, повышение безопасности пассажиров и удобства.
2. Лидерство по издержкам
В автомобильной промышленности для достижения лидерства по издержкам необходимо сосредоточиться на достижении эффективности затрат. Toyota всегда была сосредоточена на производстве и управлении цепочками поставок, такими как сокращение операционных расходов. Приняв эффективные методы производства и распределения, компания может поддерживать низкие операционные расходы, что, в свою очередь, приводит к эффективному управлению ценами.Это не означает, что Toyota является ценовым лидером в автомобильном сегменте, но, вместо этого, по сравнению с безопасностью, удобством и эффективностью, которые обеспечивают ее продукты, цены, находятся под контролем.Более того, общая стратегия, используемая Toyota, не является полностью лидером по издержкам, но бренд использует некоторые аспекты лидерства по издержкам, чтобы лидировать в конкурентной отрасли, где для клиентов важны как цены, так и производительность, и для сохранения баланса важно соблюдать баланс между ними. Компания Toyota установила отличный баланс между ценообразованием и качеством обслуживания клиентов, и это является одной из основных причин того, что, хотя ее продукты эффективны, с одной стороны, с другой, ее ценовая стратегия также была эффективной. Сочетая элементы ценового лидерства и технологической дифференциации, компания смогла добиться более высокого проникновения на ключевые автомобильные рынки мира.