БВ выяснил подробности о компании, выигравшей тендер управделами правительства Самарской области.

Речь идет о тульской компании ООО "Центр информации". Она стала единственным участником и победителем тендера на 5,9 млн рублей на "оказание услуг по подготовке и размещению информационных материалов о приоритетных направлениях социально-экономического развития Самарской области, социально значимых событиях и мероприятиях, проводимых в Самарской области, а также о событиях политики, экономики, культурной жизни региона на региональном сегменте федерального сетевого издания". Учитывая, сколько федеральных изданий с регвкладкой выходит в Самаре, даже странно, что за этот тендер не развернулась серьезная борьба.

Самарские СМИ сообщают, что контракт с ООО предусматривает публикацию цикла авторских информационно-аналитических материалов «Итоги месяца» с использованием фото- и видеоконтента, серию интервью с представителями органов власти, а также ежеквартальные аналитические материалы с использованием инфографики. Также потребуется рассказать об участии Самарской области в Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ), который в 2025 году пройдет с 18 по 21 июня. Срок исполнения контракта - до 29 декабря текущего года. 

ООО "Центр информации" зарегистрирован в Туле в 2015 году, основной вид деятельности - деятельность информагентств. Занятно, что до 2016 года компания называлась по-другому - ООО "Кремлевская пресса". Учредитель у нее при этом один и тот же - туляк Илья Степанов, единорос, депутат Тульской облдумы и глава региональной Федерации смешанного боевого единоборства (ММА). На него также зарегистрированы несколько информагентств в Туле, Москве и в Якутии. Роскомнадзор выдал ООО лицензии на работу пяти информагентств - четырех в Туле и одного в Тюмени, названия у них при этом созвучные. 

БВ выяснил, что "Центр информации" довольно активен в госзакупках: в его портфеле 64 контракта на 41,9 млн рублей. Причем в 2022 году ООО уже подписывал договор с самарским управделами на 843 тыс. рублей. Агентство подряжалось выпустить 101 новость, при этом распространятся они должны не менее, чем на 80 регионов, суммарное ежемесячное количество уникальных посетителей сайта ИА должно быть не менее 2 млн посетителей за месяц, количество посещений - не менее 4 млн за месяц. 

Напомним, что в 2022 году губернатором Самарской области еще был Дмитрий Азаров, техзадание к тендеру готовила руководитель департамента информационной политики администрации губернатора Наталья Хлопунова. Она была пресс-секретарем мэрии Самары, когда ее возглавлял г-н Азаров. 

Как выяснил БВ, согласно свежему контракту "Центр информации" должен разместить уже 472 новости, включая фоторепортажи и видео. При этом в техзадании уже не было никаких условий относительно 80 регионов или миллионов подписчиков/посетителей сайта ИА, не упоминается и то, какое именно издание должно размещать эти материалы. 

Наоборот, цифры заданы весьма скромные: среднесуточная посещаемость сетевого издания должна составлять не менее 3 000 посетителей в среднем в течение 7 дней, индекс качества - не менее 35 тыс. единиц. При этом на сайте должно быть не менее 70% самарских новостей и лишь 30% федеральных. С соцсетями дела обстоят еще интереснее: победителю достаточно иметь суммарно (!?) не менее 250 подписчиков на официальные группы-паблики в крупных соцсетях и мессенджерах. 

Самарские СМИ обращают внимание, что "Центр информации" является редакцией сетевого издание "МК в Самаре» ("Московский комсомолец в Самаре"), чья обновленная редакция заработала в Самаре в октябре 2024 года. До этого франшиза МК в Самаре действовала до 2000-х годов, но затем частая смена франчайзи привела к распаду редакции. 

В контракте не говорится, какое именно ИА г-на Степанова будет размещать самарские новости, но БВ полюбопытствовал по поводу "МК в Самаре": за 9 июня на сайте "МК в Самаре" в новостной ленте было размещено 5 новостей с упоминанием в заголовке ФИО или должности губернатора Федорищева. Количество просмотров каждой - 146 человек и менее. Соцсети "МК в Самаре" выглядят не очень представительно: в ВК у редакции 73 подписчика, в "Одноклассниках" - 21, в Telegram - 532, на Яндекс.dzen - 504. 

Кажется, что с более 103 тыс. подписчиками в Telegram и 105 тыс. подписчиков в ВК г-ну Федорищеву (без учета соцсетей правительства Самарской области, министерств и ведомств) пиар от "МК в Самаре" не слишком нужен. 

Кстати, эти же новости о губернаторе размещены на тульских и самарских вкладках зарегистрированного на "Центр информации" сайта SM.news - также федерального сетевого издания с региональными вкладками. Социальные сети у них одни и здесь количество подписчиков на порядок выше: например, в ВК их более 31 тысячи, в Telegram - более 5,4 тысяч, сколько из них живут в Самарской области, БВ подсчитать затруднился. 

При этом по тегу "Самарская область" на самарской же вкладке выходит несколько десятков новостей, главный герой которых - г-н Федорищев. Выходить они начали с 1 июля 2024 года, весьма неравномерно, но с апреля-мая текущего года - практически в ежедневном формате. 

Между тем "МК в Самаре" ранее цитировало своего медиаменеджера Илью Степанова, объяснявшего свой интерес к Самарской области. 

- Во-первых, мы долгое время работали с Вячеславом Федорищевым на территории Тульской области в команде Алексея Дюмина. И концепция работы в Тульском регионе, порядочность Вячеслава Андреевича, его энергия лично меня вдохновляют. Во-вторых, мы уже не первый раз работаем с семьей "Московского комсомольца", это комфортный, очень профессиональный бренд с большой историей, опытная и креативная команда, которая решает масштабные задачи. Уверен, наше сотрудничество принесет взаимную выгоду. И в-третьих, работа в Самарской области -  это серьезный вызов для Вячеслава Андреевича, а значит, и для нас. И я, как лучший медиаменеджер страны по версии Союза журналистов России, направлю все усилия на развитие медиасреды в регионе, - объяснял г-н Степанов. 

В связи с этим отсутствие на тендере в 5,9 млн рублей других участников, кажется, уже вопросов не вызывает. Хотя один все же остался: есть ли шанс, что не тульские и не лояльные самарскому губернатору СМИ подпишут госконтракты с управделами? При такой постановке вопроса может сложиться ситуация, когда тульской команде не хватит сил, чтобы накрыть информационное поле (и даже госконтракты на фоне дефицита кадров не помогут), при этом самарские СМИ, оставшись без контрактов, новостную повестку, связанную с самарским правительством и губернатором будут отрабатывать постольку поскольку и явно не так активно, как хотелось бы департаменту информационной политики. 

Кстати, техзадание для свежего тендера составляла его руководитель, Дина Черемушкина. До нее департаментом руководила Татьяна Дрожевкина, которой в конце года Федорищев предложил возглавить областной медиахолдинг "СОВА" (ГАУ СО "Самарское областное вещательное агентство"). Его работу самарские эксперты до сих пор оценивают как довольно слабую, хотя подписчиков в соцсетях у него не в пример больше "МК в Самаре".

Выручка "Центра информации" планомерно растет, пик пришелся на 2022 год - 94,2 млн рублей при 38,6 млн рублей чистой прибыли. К 2024 году доход снизился до 87,1 млн рублей, чистая прибыль при этом составила 41,8 млн рублей.  

Светлана Крючкова 

Фото: tula.er.ru