Крупный саратовский застройщик СК «Шэлдом» готовится к работе на площадке старого городского аэропорта. Ранее компания оказалась в числе трех местных игроков рынка, победивших в конкурсе мастер-планов по застройке территории старого аэропорта. «Шэлдом» планировал территорию слева от улицы Симбирской, между улицами Осипова, Планерной, Бирюзова, Депутатской и А. Захарченко.
Два других застройщика свои планы пока не афишировали. А «Шэлдом» концепцию нового комплекса проработал так тщательно, что сформировал на ее основе кейс для маркетологов. И представил его на состоявшемся в Саратове 27 сентября профессиональном форуме «Закрутка».
Главные плюсы нового проекта — его комфортность и экологичность, подчеркивает застройщик. Вокруг нет промышленных предприятий, при строительстве будут использованы экологически чистые материалы и современные технологии. В проекте учтены зеленые зоны и парки, скверы и места для пикников. Разумеется, микрорайон получает всю необходимую социальную инфраструктуру, от детсадов до спортивных секций. В шаговой доступности новоселов будут спортивные площадки, тренажерные залы, велодорожки.
Придомовые территории получат системы видеонаблюдения, удобные и безопасные детские и спортивные площадки. Квартиры оборудуют современными инженерными системами. Их планировка предусматривает открытые балконы или лоджии с видами на зеленые зоны и город, благо на пейзажи территория застройки весьма богата. Новоселам обеспечат возможность настройки окружающего пространства под свои запросы и предпочтения.
Немаловажный бонус, возможности для построения добрососедских отношений между новоселами. В будущем здесь планируют регулярно проводить фестивали и праздники, спортивные состязания, все, что должно способствовать созданию дружеской атмосферы. С этой же целью задуманы общие зоны для общения — кафе, коворкинги, детские клубы.
- Это микрорайон для активных молодых людей, семей с детьми. Идеальное место для тех, кто хочет быть ближе к природе, вести активный образ жизни и воспитывать детей в безопасной и комфортной среде, оставаясь при этом рядом с городскими удобствами, - подчеркнула начальник отдела маркетинга СК «Шэлдом» Ольга Тимошенко.
На форуме «Закрутка» она предложила его участникам задачу: исходя из этих условий, придумать для будущего жилкомплекса название, слоган, визуальный образ и лицо бренда. Визуализацию нужно было, хотя бы и схематично, изобразить на плакате.
За выполнение кейса взялись 5 команд. Варианты предлагались самые разноплановые. Кто-то ассоциировал микрорайон с волжской чайкой, но лицом бренда, с учетом того, что центр всей территории - широкий проспект на месте взлетно-посадочной полосы, предлагал сделать массу летающих сказочных героев, от Мэри Поппинс до Лунтика.
Другие участники брали за основу экологичность территории, предлагая назвать новый ЖК «Кислород» или «Зеленая полоса».
Для комплекса «Кислород» предлагались слоганы «Вдохни новую жизнь» и «Дыши глубже, живи ярче». Идея очень понравилась Ольге Тимошенко.
- Коллеги, кто со мной работают, знают, что я не первый год пытаюсь так назвать жилой комплекс. Я вам честно могу сказать, это мое очень любимое название, но пока оно не вышло в жизнь. Это такая классная история. Может быть, наши горожане когда-нибудь увидят ее реализованной, - выразила надежду она.
Победа досталась команде Green Win, предложивший название «Взлет» со слоганом «Живи на высоте».
- На мой взгляд, это очень здорово, стопроцентное попадание в образ. Здесь хороший слоган и хороший образ. «Живи на высоте» - это запрос на будущее, - считает основатель агентства Rodcher Creative, эксперт по рекламе и дизайну Дарья Родчер.
Название «Взлет», согласна представительница компании-застройщика, для нового микрорайона очень подходит.
- «Взлет» - жилой комплекс для тех, у кого высокие требования. Это для застройщика очень важно. Спасибо вам большое, - поблагодарила она победителей.
Сама атмосфера форума, отметила Ольга Тимошенко, получилась очень творческой и позитивной.
- Здорово, что все мы можем разговаривать здесь на одном языке. Здесь собрались люди, которые мыслят какими-то близкими понятиями. И «Взлет», и «Чайка», и «Зеленая полоса» - это некие грани одного образа. На самом деле замечательно, что за такое короткое время незнакомые друг с другом люди смогли услышать друг друга и придумать действительно классные вещи, которые смогли еще и визуализировать. Большое спасибо «Закрутке», ее организаторам за атмосферу, в которой рождаются такие проекты, - заключила она.
Напомним, что на площадке бывшего аэропорта Саратов-Центральный сейчас вовсю идут подготовительные работы. Коммуникации к территории, которой суждено стать новым жилым микрорайоном, подводятся за счет федерального бюджета, для чего Саратовской области был выделен крупный инфраструктурный кредит. Сейчас подписан контракт ценой более 0,5 млрд рублей на прокладку водопровода и канализации. К 25 декабря эти работы должны быть выполнены.
Маргарита Нерода
Фото Станислава Лайкаск
