Управление по наружной рекламе при саратовской мэрии второй год теряет выручку. Часть рекламных конструкций, принадлежащих городу, простаивает.
Такую статистику привел на прошедшем вчера, 21 ноября, заседании комитета городской думы по промышленности и торговле и.о. начальника управления по рекламе Дмитрий Макарычев.
За 2017 году МУП «Городской центр размещения рекламы» рассчитывает получить 40,3 млн рублей — столько должно поступить от бизнесменов, пользующихся городскими рекламными щитами и супер-сайтами. На 1 октября в бюджет города от рекламодателей поступило 30,9 млн рублей. Но даже если город до конца декабря получит все деньги, на которые рассчитывал, это гораздо ниже объемов 2016 года. Тогда рекламный МУП получил выручку в 45,6 млн рублей. Правда, он рассчитывал на 48,4 млн.
При этом городские чиновники не склонны считать ситуацию неблагоприятной. По их наблюдениям, рынок наружной рекламы в Саратове как раз начинает стабилизироваться. Правда, часть рекламных агентств уже закрылась или отказалась от пользования муниципальным имуществом. Зато договоры с теми, кто еще остался, заключены до 2025 года.
Депутаты поинтересовались, не хочет ли администрация города снизить стоимость использования своих рекламных щитов. Сейчас она составляет 1,5 тысячи рублей за кв. метр площади в месяц. Но долгосрочные договоры, как пояснили чиновники, не подлежат пересмотру. В новых договорах мэрия тоже не стремится занижать цены. Пересмотрен только порядок оплаты, которая из годовой стала поквартальной.Депутат Олег Комаров предложил на безвозмездной основе предоставить пустующие рекламные плоскости общественникам. Например, областной федерации бокса, тем более, что в 2018 году этот вид спорта в Саратовской области отмечает 90-летие. Дмитрий Макарычев объяснил, что раньше места под рекламу продавались с социальной нагрузкой, но УФАС признала эту практику незаконной.
Администрацию города заботит сейчас другое: в Саратове приобретают популярность рекламные надписи на асфальте. Это мало того, что практически бесплатно, так еще и не регулируется никаким законодательством. Если реклама не портит дорожную разметку, запретить ее никто не может. В 2013 году делались попытки урегулировать этот сегмент, но поправки к закону о рекламе так и застряли в Госдуме.Председатель думской комиссии Анатолий Серебряков заметил, что рекламу на асфальте следовало бы запретить вообще. Но подробно на этой теме депутаты останавливаться не стали. Из отчета городского управления по рекламе выходит, что в Саратове по-прежнему размещают незаконную рекламу на фасадах зданий. Легальных рекламных мест на стенах у города нет, это направление не является доходной частью бюджета. За 9 месяцев этого года силами администрации Саратова было демонтировано 5158 рекламных конструкций, которые признали незаконными и портящими архитектурный облик города. Это впятеро больше, чем то, что имеет само управление по рекламе. Официально в распоряжении Саратова 1043 отдельно стоящих конструкции всех форматов и еще 455 остановочных павильонов, имеющих рекламные площади.
По данным портала all-billboards на данный момент в Саратове имеется 3282 рекламных поверхности всех форматов. Из них заняты только 1725. При этом, если сопоставить данные 2016 и 2017 года, заявление чиновников о постепенной стабилизации рекламного рынка не лишено основания.В 2016 году в Саратове имелся 2291 рекламный щит 3 на 6 метров - достаточно популярный вид рекламной конструкции. При этом заняты по состоянию на февраль были только 1238 щитов. Сейчас в городе задействованы под рекламу 1338 щитов, причем общее число их резко увеличилось - до 2914 штук. Следовательно, рекламные агентства тоже рассчитывают на постепенное оживление рынка.
