27 ноября 2025 года в 12:28 по московскому времени с Байконура стартовал «Союз МС-28». На борту находился холодный чай ZENO, а на корпусе ракеты красовался его логотип. ZENO стал первым российским FMCG-брендом, чей продукт отправился на МКС.

Этот сюжет нагляднее всего показывает, что сейчас происходит с одним из крупнейших игроков отечественного рынка напитков. Компания «Напитки Вместе» прошла через переход под российское управление, ребрендинг и продуктовую перезагрузку. С этим процессом связана управленческая роль Николая Тюрникова.

Как на российском рынке появился новый крупный производитель

По указу Президента РФ от 30 декабря 2024 года российские активы AB InBev Efes перешли под администрирование отечественной структуры. Юридическое лицо — АО «АБ ИнБев Эфес» — осталось прежним, а публично производитель работает под новым именем «Напитки Вместе». Это одно акционерное общество, под юрисдикцией которого собраны заводы в Омске, Новосибирске, Владивостоке, Волжском, Саранске, Казани, Иванове, Уфе, Клину и Калуге.

Гендиректором назначили Николая Тюрникова. Производственные площадки не должны были встать ни на день: поставщики, логистика, контракты, обязательства перед бюджетами регионов требовали решений в первые же недели.

До пивоварения у нынешнего руководителя была другая профессиональная история. Николай Тюрников и ГК «Вместе» — ее отдельная страница: это структура холдингового типа, связанная с инвестиционными и консультационными проектами.

ZENO в космосе: почему именно безалкогольный бренд полетел на МКС

Идея кампании проста и изящна: чай, философия которого построена на спокойствии и внутреннем балансе, отправляется туда, где нет ни шума, ни суеты — на околоземную орбиту. Концепцию «раздача дзена» придумала креативная группа «Родная Речь» вместе с бренд-командой производителя.

Экипаж «Союза МС-28» — командир Сергей Кудь-Сверчков, бортинженеры Сергей Микаев и Кристофер Ли Уильямс. Прямую трансляцию запуска вывели на уличные рекламные экраны в Москве: пешеходы и водители наблюдали момент старта в реальном времени.

За этой картинкой — содержательный сдвиг: компания перестраивает себя из чисто пивоваренной в производителя напитков широкого профиля. ZENO — самая громкая, но не единственная иллюстрация этого поворота. Безалкогольное направление стало одним из заметных в развитии портфеля.

Кто стоит за компанией: краткая справка

Биография Николая Тюрникова — это история человека из юридической сферы, которому в 44 года передали в управление производственный бизнес федерального масштаба. Работал в юриспруденции с 2001 года — учреждал и развивал собственные фирмы, самая известная из них — «Правокард».

В школьные годы ездил в трудовые лагеря, работал в полях. О своем кредо руководителя говорит коротко: двигаться вперед, разбирать ошибки, не давать страхам парализовать решения. Из увлечений в публичном поле — бильярд. Подробности личной жизни предприниматель не раскрывает.

«Натахтари», Red Finch и 31 новинка

Главное направление продуктовой работы — развитие новых категорий и локальных продуктов. «ИнБев» Тюрников возглавил в момент, когда зарубежные бренды массово уходили с полок, и портфель компании пришлось быстро перестраивать.

Самый показательный кейс — грузинский лимонад «Натахтари». Раньше его привозили из Грузии, теперь разливают в Омске и Иванове. Розничная цена для покупателя стала ниже, а в российский бюджет от этого переноса будет дополнительно поступать порядка миллиарда рублей налогов ежегодно. Для премиального сегмента запустили лагер Red Finch.

К концу 2025 года команда вывела на рынок 31 новый продукт. Степень локализации закупок превысила 90%: почти все сырье, упаковка и компоненты поступают от российских поставщиков. На собственных солодовнях в Саранске, Омске и Казани производят 16% всего отечественного солода.

География производства

Заводу компании в Омске — 45 лет. Осенью запустили дополнительную линию по розливу напитков в банки, мощности предприятия выросли на четверть. Налоговые поступления в бюджет региона составляют более 11 миллиардов рублей. Тюрников Николай Сергеевич из «Эфеса» ни раз обсуждал площадку в Омске с губернатором Виталием Хоценко, в том числе весной 2026 года. По итогам этой встречи стороны подтвердили намерение продолжать сотрудничество.

Пивоваренному комплексу в Саранске — 40 лет. 10 октября 2025 года коллектив поздравили Глава Мордовии Артем Здунов, Председатель Госсобрания Владимир Чибиркин, гендиректор и директор саранского филиала Евгений Унгер. Чибиркин назвал предприятие крупнейшим налогоплательщиком республики. В тот же день Николай Тюрников и Артем Здунов подписали трехстороннее соглашение с Мордовским госуниверситетом им. Огарева о технологической площадке и аграрном классе солодоращения с небольшой собственной солодовней.

Власти Башкортостана включили уфимский филиал в проект сопровождения инвестиций «Инвестиционные часы». На площадке в Уфе идет модернизация производства, объем вложений — около 1,5 миллиарда рублей. Акцизы от уфимского завода в республиканский бюджет превысили 9 миллиардов рублей.

Среди других площадок — Казань, Иваново и Клин. У каждой из них своя роль в общем производственном контуре: казанская связана с солодовенным направлением, ивановская участвует в выпуске «Натахтари», клинская — в работе с ассортиментом производителя.

Поле и фермеры

Аграрная программа компании работает много лет. «Эфес» Тюрников Николай Сергеевич принял уже с отлаженной системой работы с сельхозпроизводителями: больше 200 фермерских хозяйств по всей стране выращивают для предприятий «Напитки Вместе» пивоваренный ячмень. Часть зерна уходит на собственные солодовни, часть — на смежные производства.

При Николае Тюрникове это направление активно развивают. Соглашение с МГУ им. Огарева — пример того, как работа с агросектором уходит из логики простой закупки сырья в плоскость долгосрочной кооперации с регионами и вузами.

Спорт и социальная программа

Компания под руководством Николая Тюрникова продолжает партнерства с профессиональными спортивными клубами. С ПФК ЦСКА действует соглашение до 2027 года. С хоккейным «Авангардом» развивается партнерство с эксклюзивом в пивной категории на омской «G-Drive Арене». С футбольным «Локомотивом» налажено сотрудничество по безалкогольной продукции на «РЖД Арене».

Социальную линию — проект «Ответственное вождение» — Тюрников из «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес») развивает как часть работы с темой ответственного отношения к алкоголю. Идея проста: культура потребления и безопасность на дорогах — это зона ответственности самого производителя. Алкоголь требует осознанного отношения, он абсолютно противопоказан несовершеннолетним лицам и беременным женщинам. Эта тема совпадает с широкой повесткой безопасности на дорогах.

Куда движется компания

Из заявленных направлений — экспорт. Компания рассматривает развитие поставок в страны СНГ, отдельные государства Азии и Африки. Акценты внутри страны — дальнейшее углубление локализации, развитие безалкогольной линейки, партнерства с региональными вузами и аграрно-промышленным комплексом.

Управленческая глава биографии Николая Тюрникова только разворачивается, но по ее первым событиям уже видно: производитель сохранил устойчивость, развивает новые категории и успешно укрепляет региональные связи.