Конкуренция вынудила бизнесменов из Ульяновска вложить 200 млн в расширение ассортимента саратовской обойной фабрики.
Ульяновские бизнесмены, отец и сын Вадим и Павел Долгановские, потратились на модернизацию оборудования на фабрике "Саратовские обои". Долгановский-старший купил фабрику в 1998-м году.
АО «Саратовские обои» - одно из старейших предприятия города Саратова. Свою историю оно ведет с 1896 году, когда на месте действующей фабрики был построен завод по производству тары. В 1971 году тарный комбинат был переименован в обойный, год спустя была выпущена первая партия обоев и начата капитальная реконструкция. Доля обоев в общем объеме производства уже спустя четыре года выросла настолько, что предприятие было переименовано в Саратовскую обойно-картонную фабрику. После реконструкции к 1980 году она стала крупнейшей в СССР.
- Саратовскую обойную фабрику мы приобрели, выкупив у Европейского банка реконструкции и развития контрольный пакет акций, погасив долги фабрики перед банком, и увеличили объем выпуска завода с 60 тыс. до 2 млн рулонов в месяц. Это был старый-старый завод 72 года, там стояло древнее оборудование, - рассказывал Вадим Долгановский в 2015-м году.
Основа ассортимента фабрики - бумажные обои шириной 53 см. Однако конкуренты и рынок заставили расширить линейку и запустить производство метровых обоев. Инвестиции как раз были связаны с покупкой нового европейского оборудования, мощности которого рассчитаны на производство 120 тыс. рулонов в месяц. Предприятие в результате вышло на рынки России и СНГ с новым брендом обоев премиум-класса. Продукция уже несколько месяцев продается на маркетплейсах.
- Новый бренд - это виниловые обои на флизелиновой основе класса «премиум». Плотность - 120 г на кв. м позволяет не только мыть обои, но и красить их, - цитируют Долгановского-младшего ульяновские СМИ.
Он сообщил, что цена за рулон на маркетплейсах колеблется от 1110 до 1980 рублей, что, по мнению бизнесмена, едва покрывает себестоимость - с учетом комиссии продавцов, расходов на производство, упаковку и логистику. Предприниматель констатирует, что "у конкурентов чуть дороже".
- Сейчас наша задача - собрать фото и реальные живые отзывы от клиентов. Это один из главных факторов продвижения, - говорит Долгановский. - Потом, конечно, поднимем цены до уровня конкурентов, а брать будем сервисом. Например, у нас есть складские помещения, где мы можем хранить запасы обоев практически всех рисунков и оттенков. Это позволит нашим клиентам при необходимости докупить нужный рулон.
По словам Долгановских, сейчас над дизайном обоев работали специалисты, в будущем же дизайн и управление производством бизнесмены планируют отдать на откуп искусственного интеллекта.
Долгановский-младший вообще не чужд прогресса: ульяновские СМИ критиковали его за показную роскошь - он разъезжал по городу на мощном электропикапе Tesla Cybertruck Cyberbeast за 12 млн рублей. В феврале текущего года он выставил его на продажу за 32,9 млн рублей. Бизнесмен значится владельцем тюнинг-ателье Renegade Design и автосалона Dolganovskiy Cars.
Ближайшие конкуренты предприятия находятся в Пензе. В 2022 году пензенское ООО «МаякПринт», входящем в бумажно-картонный холдинг «Маяк», запустило производство флизелиновых обоев формата 1,06 м. Для этого компания приобрела новую 6-цветную обойно-печатную линию «Ольбрих» одноименной компании из Германии. Первая была запущена еще в 2011 году. Инвестиции в проект 2022 года составили 475 млн рублей.
В новостях на сайте компании при этом говорилось, что принято решение отказаться от обоев шириной 0,53 метра из-за снижения спроса на них и рентабельности производства. Новая линия позволяет увеличить производство обоев до 24 миллионов евро-рулонов, а годовой оборот - до 7,2 млрд рублей.
Выручку компания действительно нарастила: уйдя в минус на 11% (до 5,1 млрд рублей) в 2022 году, в 2023 году ООО нарастило ее на 31% (до 6,3 млрд рублей). Выручка по итогам 2024 года составила 8 млрд рублей (+20%).
Справка "БВ". АО "Саратовские обои" в данной форме собственности действует с 1993 года. По данным на сайте предприятия, сегодня здесь производится 9 млн рулонов обоев, ассортимент насчитывает более 600 их видов. Продукция продается по всей России, в том числе в крупных федеральных сетях формата DIY. Фабрика имеет свой логистический центр в подмосковном Домодедово. Учредитель АО - саратовское ООО "Медтехсервис", в котором Вадиму Долгановскому принадлежит 54,82%, саратовцу Виктору Топорову - 45,18%. Семье Долгановских также принадлежит сеть магазинов «Сарай», «Таис» и турбаза «Архангельская слобода», многопрофильная больница ВМ-clinic. В 2015 году Долгановский-старший сообщал, что стал акционером АО "Алтайвитамины", крупного фармпроизводителя (выручка за 2024 год - 1,8 млрд рублей). Выручка "Саратовских обоев" в 2024 году просела на 1%, составив 795 млн рублей, чистая прибыль снизилась на 96%, до 955 тыс. рублей.
Светлана Крючкова
фото: Яндекс.карты
