Одно из старейших рекламных агентств Саратова получило 13 исков от городского комитета по управлению имуществом. Чиновники требуют с ООО «ПРА «Эстетика» погасить долги за аренду мест под рекламу, при этом размеры неустойки многократно превышают сам долг.
Средняя сумма претензий составляет 950 тысяч рублей по каждому иску, всего с «Эстетики» требуют 12,4 млн рублей. Сумма эта приближается к размеру выручки агентства в 2018 году, составившей 18,7 млн. Все заявления поданы в один день, 4 февраля, часть из них уже принята к производству, предварительные заседания назначены на март, в период со 2 по 16 число.
Долги агентства за аренду у города мест под рекламные щиты накопились с ноября 2018 по ноябрь 2019 года. Неустойку при этом КУИ выставил порой в 10 раз превышающую собственно долг. Так, в иске на 937,9 тысячи рублей - в нем 81 тысяча рублей собственно долга при 856,9 тысячах пени и неустойки.
В деле с претензиями на 1,1 млн рублей только 300 тысяч приходится на сам долг, остальное — неустойка. Долг в 141,7 тысячи рублей повлек за собой неустойку в 820 тысяч.«Эстетика» специализируется на рекламных конструкциях большого формата. Согласно свежим данным портала бронирования рекламных площадей all-billboards, арендовать в Саратове большой рекламный щит стоит от 20 до 50 тысяч рублей в месяц, в зависимости от места расположения. При сумме долга в 141,7 тысячи рублей выходит, что городу «Эстетика» платила где-то 11,8 тысячи рублей за свою конструкцию в месяц. То есть, отдавала где-то половину суммы, которую получала от рекламодателя. Если учесть еще расходы на печать и монтаж рекламы, а также то, что баннер редко бывает занят круглый год, выручка от него не так уж и велика. А при аппетитах муниципалитета в части неустойки, размещение рекламы и вовсе становится делом убыточным По данным официального сайта «Эстетики», сейчас в городе у нее имеется целый ряд крупных рекламных конструкций, в том числе оригинальных и нестандартных, например светодиодные экраны общим числом 5 штук, включая призматроны на площади у саратовского цирка и по улице Усть-Курдюмской. Также ей принадлежат 6 щитов формата сити-борд, несколько десятков баннеров по улице Чернышевского.
Рынок наружной рекламы в Саратове еще с 2015 года чувствует себя не лучшим образом. Половина всех конструкций, согласно данным all-billboards, как пустовала 5 лет назад, так пустует и до сих пор. Сейчас в городе 1810 свободных рекламных поверхностей при общем количестве в 3014, при том, что еще в 2017 году их насчитывалось 3282.На сентябрь 2015 года 60% рекламных щитов размером 3 на 6 метров в городе пустовало. Сейчас в городе 959 свободных щитов такого формата при общем количестве 1830 штук, то есть соотношение и здесь изменилось очень мало. Крупных рекламных конструкций вроде суперсайтов и арок, на данный момент свободно 25 из 69. Также свободными значатся все 25 цифровых носителей, сведения о которых есть на портале all-billboards.
Справка «БВ». ООО «ПРА «Эстетика» действует в Саратове с 2002 года, уставной капитал составляет 210 тысяч рублей. Единственным владельцем и гендиректором компании выступает Владимир Ракчеев. Финансовый результат агентства по итогам 2018 года составил 18,7 млн рублей при 5,4 млн чистого убытка.