Саратовские стартапы: агенство Sdoba - интернет-реклама в правильном контексте

reclamaВ Саратове запускается агентство, специализирующееся на контекстной рекламе. Единственное в регионе с экспертизой на уровне крупных московских компаний. Компания Sdoba Digital продвигает сайты клиентов в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Adwords, проводит аудит сайтов и рекламных кампаний заказчика. В числе интересных проектов, реализованных Sdoba Digital, есть, например, кейс по построению канала интернет-продаж трансферных услуг для русскоговорящих туристов в Европе. Рекламная кампания началась с Яндекс.Директ по Москве, позже обосновалась в Google и уже покрывает всю Россию, СНГ и Европу. Такое масштабирование стало возможным благодаря разработке подробного плана проекта, который включал все возможные интересы потенциальных клиентов: крупные города России и Европы, достопримечательности и отели. Было собрано ядро из тысяч поисковых фраз. Такой системный подход начал приносить результат с первых месяцев. «БВ» поинтересовался у руководителя и основателя Sdoba Digital Станислава Авзалова, как обстоят дела у компании сейчас и какая целевая аудитория в первую очередь прибегает к услугам контекстной рекламы. Он рассказал, что в настоящее время заказов на рекламу достаточно, чтобы деятельность компании была рентабельной с первых дней.
- Мы ориентируемся на малый и средний бизнес. Крупные компании уже все давно имеют большую строку расхода на контекстную рекламу и понимают важность этого канала. Как правило, они редко меняют агентство-партнера, в этот сегмент пока выходить даже не планируется. Будут прецеденты, будут кейсы — на кейсах, на авторитете можно будет завоевать дочку Сбербанка или какой-нибудь промо-проект «Билайна». Пока же фокусируемся на малом и среднем бизнесе, - пояснил собеседник «БВ».
К помощи агентства, как рассказал Станислав Авзалов, прибегают предприниматели, имеющие свои производства, магазины. У них есть и многолетний опыт, и уникальные кадры, но об этом никто не знает, потому что их нет в интернете. Сфера же деятельности, для которой можно разработать рекламную кампанию, может быть любой. Единственная сложная область - электронная коммерция, особенно в регионах. Как пояснил глава Sdoba Digital, многие владельцы интернет-магазинов признаются, что их площадки в интернете не работают. Заказов непосредственно через «корзину» практически не делается, магазин играет скорее роль витрины. - Посмотрите на настоящий e-commerce: Lamoda, Wildberries, Vseinstrumenti - они считают десятки показателей, задействуют всю мощь рекламы и «догоняют» людей по всему интернету, возвращая их на сайт. Для этого нужна глубокая экспертиза, - подчеркнул специалист. Если же говорить о рынке интернет-рекламы в целом, то он, по словам специалиста, продолжает расти. Наметившееся замедление темпов этого роста вовсе не означают спада.
- Чтобы рекламодатели уходили с каких-то каналов, этого нет. Эти каналы просто развиваются, я могу сказать в какую сторону. Рекламных площадок много и все идет в сторону автоматизации, чтобы людям было проще войти в контекстную, и в любую медийную рекламу в интернете, - отметил Станислав Авзалов.
Лучшей системой контекстной рекламы с точки зрения возможностей Станислав Авзалов считает Google AdWords. - Если сравнивать ее с Яндекс.Директ, то в Директ порог входа ниже, запустить рекламу проще и поэтому лучше начинать с Яндекса, наработать данные, максимально оптимизировать кампанию и только потом портировать этот опыт в Google, иначе можно быстро слить любой бюджет. Это самый популярный поисковик в мире и вся мировая реклама на 80% в Google. Она обладает большими возможностями для баннерной рекламы различных форматов, и текстовой, и рекламы мобильных приложений. Второй популярный поисковик - Youtube, это не сразу очевидно, но его аудитория - миллионы человек, и Google AdWords позволяет показывать им рекламу, хоть текст, хоть картинку, хоть видео. У Google в день происходят десятки обновлений, и за этим нужно следить, мониторить. Система сложная, требует экспертности, - отмечает он. В дальнейших планах у основателя агентства по контекстной рекламе в Саратове — заняться внутренней автоматизацией работы. К началу 2017 года, по расчетам Станислава Авзалова, эта задача должна быть выполнена. - Так как это бизнес процессный в большей степени, чем проектный, есть много повторяющихся процессов, много рутинных действий, много аналитической работы. Механическую часть хотелось бы максимально автоматизировать. На самом деле потенциал развития очень большой. Есть мысли по поводу различных пакетных продуктов, пакетных предложений рынку, - пояснил собеседник «БВ». Также компания намерена заняться обучением специалистов из расчета на свою специфику. Профессионалов на рынке контекстной рекламы пока еще мало. Если механически завести рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords еще можно без глубоких познаний, то аналитика данных и осознанная оптимизация требуют соответствующего опыта и квалификации.