В саратовском ТРЦ "Триумф Молл" открылся магазин итальянского бренда Kappa. Это часть его экспансии в регионы. Аналогичные точки уже работают в Поволжье - в частности, в Казани и Нижнем Новгороде.
В магазине будет представлена мужская и женская одежда, обувь и аксессуаров Kappa.
Ранее Kappa была представлена в России лишь в магазинах сети "Спортмастер", собственно, новые монобрендовые точки им и запускаются. Ранее у бренда выходили лимитированные коллекции с брендом Kruzhok, а также киберспортивным клубом Virtus.pro. А в марте этого года в продажу поступила коллаборация с популярным рэп-артистом OBLADAET.
"Спортмастер" еще в прошлом году сообщил о намерении запустить монобрендовую сеть марки Kappa. Назывался и срок - весна 2025 года, Kappa не первый итальянский бренд, который появится в России в виде монобрендовых магазинов.
Комментируя для РБК эту инициативу, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева тогда отмечала, что бренд Kappa уже достаточно популярен, поэтому выведение марки в отдельные магазины с более глубокой ассортиментной линейкой усилит востребованность среди потребителей. Кроме того, в крупных торговых центрах наблюдается дефицит спортивных брендов, добавляла эксперт.
По мнению Хакмебрдиевой, средняя площадь магазина Kappa может составлять около 300 кв. м., а сумма инвестиций в одну точку варьироваться в зависимости от состояния и расположения помещения, а также от масштаба ремонтных работ. В среднем это 10–45 тыс. рублей за 1 кв. м.
Исходя из этого, открытие одного магазина Kappa может обойтись «Спортмастеру» без учета ассортимента примерно в 3–13,5 млн руб. Компания такие траты может себе позволить - выручка ООО "Спортмастер" (принадлежит зарегистрированному в Гонконге "Фалкон эйша пасифик лимитед") в прошлом году составила 170,8 млрд рублей.
По оценке Хакбердиевой, для достижения заметной доли на рынке необходимы «десятки точек» по всей России в ключевых регионах и крупных городах.
Правда, несмотря на дефицит спортивных брендов в ТРЦ марка может столкнуться с дефицитом площадей: уход иностранных брендов из России на фоне СВО подтолкнул к развитию местные бренды и участие в экономике страны новых иностранных марок. При этом на фоне потепления отношений между Россией и США зашла речь о возвращении прежних брендов, ряд из них обновил регистрацию в России торговых марок.
На этом фоне помешать экспансии Kappa в регионах может, видимо, только сокращение самих торговых центров. Тенденция общемировая, уже охватила Москву. Эксперты отмечают, что все больше покупок россияне осуществляют через маркетплейсы. Впрочем, Kappa представлена и там.
Справка "БВ". Бренд Kappa появился в 1960-х годах, когда семейная итальянская компания Maglificio Calzificio Torinese, специализировавшаяся ранее на нижнем белье и носках, заменила им тогдашнюю марку Aquilla. В конце того же десятилетия компания начала выпускать одежду унисекс. Впоследствии компания сосредоточилась на производстве спортивной одежды, став в конце 70-хх годов спонсором итальянской футбольной команды «Ювентус». Позднее она одевала сборную США по легкой атлетике во время Олимпийских игр в Лос-Анджелесе, что обеспечило бренду мировую известность. После скоропостижной кончины главы компании в конце 80-хх годов, она обанкротилась и в 1995 году Maglificio Calzificio Torinese купил итальянский предприниматель Марко Больоне, занимавшийся до этого лицензионным производством одежды и аксессуаров с логотипами футбольных команд. Компания сменила название на BasicNet и в 1999 году вышла на Итальянскую фондовую биржу. Сейчас в нее также входят обувь Superga, джинсы Jesus Jeans, она продолжает работать со спортивными командами - в России это тольяттинский футбольный клуб "Акрон". Консолидированный оборот BasicNet в 2023 году составил €396,8 млн.
Светлана Крючкова
фото: пресс-служба ТРЦ "Триумф Молл"
