В Перми появился новый бренд одежды в русском имперском стиле - «СтолыпинЪ». 

Соответствующее юрлицо - ООО «СтолыпинЪ» - было зарегистрировано в середине сентября текущего года: единственным учредителем и руководителем ООО выступил местный предприниматель Вячеслав Вяткин. 

Формально в качестве основного вида деятельности в реестре указана дистанционная розничная торговля, однако фактически компания сосредоточена на пошиве и реализации косовороток, рубашек и платков с ярко выраженной национально-исторической символикой. Как рассказал сам Вяткин Ъ, ближайшая цель проекта — не извлечение прибыли, а формирование у покупателей интереса к отечественной истории и традиционному русскому костюму. Первые образцы продукции уже выложены на крупные маркетплейсы.

Как выяснил БВ, на собственном сайте бренда, оформленном в дореформенной орфографии, представлен каталог косовороток по цене 5 000 рублей, а также футболки, книги по истории Российской империи, кружки, платки и аксессуары. Ключевая визуальная особенность продукции - детализированная вышивка герба Российской империи на груди и цитата Петра Столыпина «Нам нужна Великая Россия!». Каждая косоворотка упаковывается в крафтовый конверт, опечатанный сургучной печатью XIX века с портретом Столыпина.

Любопытно, что сам Пётр Столыпин косовороток не носил - и, насколько можно судить по сохранившимся фотографиям и музейным экспонатам, никогда в них не появлялся. 

Столыпин принадлежал к высшему дворянству, а русские аристократы XVIII–XIX веков косовороток, как правило, не надевали: для них это была одежда крестьянского и мещанского сословий. Именно на её основе в 1880 году в Туркестанском военном округе была создана гимнастёрка, ставшая затем массовой военной формой. Дворяне носили европейские сорочки без воротника в качестве нижнего белья, а сверху - сюртуки, фраки, мундиры. 

Все дошедшие до нас изображения Столыпина подтверждают именно этот стиль: на знаменитом портрете Ильи Репина 1910 года он изображён в повседневном европейском костюме без парадных регалий; на парадном портрете Ильи Глазунова - в тёмном военном мундире с золотой отделкой и орденами. Кстати, в Саратовском краеведческом музее хранится его губернаторский парадный мундир из чёрного сукна с золотым шитьём и гербовыми пуговицами, а также военная шинель, которой прикрывали раненого премьера после покушения в Киевском театре.

Столыпин в косоворотке появился единственный раз, в детстве. В 7 лет он фотографировался с братом, оба одеты в национальные костюмы: русские косоворотки со славянским орнаментом и характерной окраски широкие штаны, заправленные в сапоги. 

Единственным известным исключением из негласного правила, по которому дворяне обходили косоворотку стороной, был граф Лев Толстой - но он сознательно подчёркивал близость к простому народу, носил рубаху с прямым, а не косым разрезом, и именно его имя, а не Столыпина, закрепилось в английском языке как синоним русской рубахи (Tolstoy shirt). 

Параллельно с запуском производства г-н Вяткин подал заявку на регистрацию товарного знака «СтолыпинЪ». БВ выяснил, что в реестрах Роспатента аналогичный товарный знак - но без Ъ на конце, в русском и английском написании - регистрировало столичное ООО «АгроЛогистик». Оба знака зарегистрированы в классах «машины и оборудование», «ручные инструменты», «транспортные средства», «управление бизнесом» и «строительные услуги». Срок действия обих истек в прошлом году. 

Согласно статье 1483 Гражданского кодекса РФ, не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в России лица - без согласия этого лица или его наследников. Пётр Столыпин безусловно подпадает под определение «известного в России лица». Роспатент также может отказать в регистрации, если сочтёт, что использование имени противоречит общественным интересам - именно на этом основании ведомство отклонило заявку на товарный знак «Атомный ледокол Ленин» и заявку с именем Петра I.

Тем не менее практика показывает, что регистрация имён исторических деятелей возможна. Палата по патентным спорам ФИПС удовлетворила заявку по товарным знакам «Кулибин», «Суворов» и «Парадный Пушкин» - во всех случаях Роспатент первоначально отказал, но коллегия отменила решения. В деле «Суворова» решающим фактором оказалось то, что заявитель сам носил эту фамилию, а в деле «Пушкина» - что Пушкин это ещё и название города. Однако Роспатент нередко регистрирует фамилии исторических лиц без согласия наследников, и в реестре можно найти множество подобных примеров.

Отдельный вопрос - использование цитаты «Нам нужна Великая Россия!» на продукции бренда. Эти слова были произнесены Столыпиным в речи во II Государственной думе 10 мая 1907 года и с тех пор стали крылатой фразой. Произведения государственных деятелей, умерших более 70 лет назад, находятся в общественном достоянии - Столыпин погиб в 1911 году, так что срок охраны авторских прав на его речи давно истёк. 

Напомним, что Пермь - не единственный регион, использующий известность Столыпина. Фактически, до сих пор монополию на него держал Саратов, где Петр Столыпин служил губернатором в 1903-1906 годы. С легкой руки спикера ГД РФ Вячеслава Володина, в 2022 году центральный проспект Кирова был всего за три дня переименован в проспект Столыпина. Следующий этап - реставрация областного туберкулезного диспансера на ул. Вольской. В годы губернаторства здесь и проживал Столыпин. В Саратове в честь бывшего губернатора названы еще и улица, площадь, семь проездов, индустриальный парк, также ему установлен памятник.

Справка БВ. Вячеслав Вяткин - предприниматель с разносторонними интересами. Его основной и наиболее финансово устойчивый актив - ООО «Живая вода», выпускающее вендинговые аппараты для продажи питьевой воды и системы её очистки: по итогам 2025 года выручка выросла на 48% - до 1,7 млрд рублей. Однако широкой публике бизнесмен стал известен благодаря проекту по возрождению дореволюционного автомобильного бренда «Руссо-Балтъ» в формате электротранспорта. БВ писал, что ООО «Руссо-Балтъ» было учреждено в Перми в октябре 2024 года - первоначально под названием «Русские электрические машины». Вячеславу Вяткину принадлежит 80% уставного капитала, ещё по 10% - у Натальи Вяткиной и Дениса Осетрова. Компания объявила о начале производства электрофургонов, которые позиционируются как «машины на 100 лет». Кузов автомобиля - по заявлению производителя, «впервые в мировой автомобильной истории» - выполнен из нержавеющей стали и сваривается вручную, без использования штампов. На кузов заявлена гарантия сроком до ста лет - от коррозии. Полная зарядка от станции быстрой зарядки занимает около часа. Стартовая цена определена в 6,5 млн рублей. Внешний вид электрофургона вызывает ассоциации с американским пикапом Tesla Cybertruck, а отдельные намёки на сходство с китайскими аналогами руководство компании категорически отвергает. ООО удалось получить права на бренд «Руссо-Балт». Историческая марка принадлежала Русско-Балтийскому вагонному заводу, выпускавшему автомобили в Российской империи с 1909 по 1918 год; машины этой марки побеждали в престижных международных соревнованиях и состояли в гараже императорского двора. 

Светлана Крючкова 

Фото: СтолыпинЪ