На рынке его очень мало: российские производители предпочитают использовать импортные виноматериалы, местного винограда на всех не хватает.
Госдума разрешила с 1 января 2015 года рекламировать вино в прессе, на телевидении и радио. В законе прописан ряд ограничений, существенно сужающих возможности рекламодателей и представителей СМИ.
Так, разрешается реклама лишь вина, произведенного в России, причем, только из местных виноматериалов. Ее можно будет транслировать на ТВ и радио (кроме детско-юношеских спортивных соревнований) с 23:00 до 7:00.
Отечественное вино также можно будет рекламировать в прессе, кроме первой и последней страниц.
Участники рынка пока без особого энтузиазма отнеслись к новым каналам продвижения.
- Любое разрешение лучше запрета, но винные рекламодатели, особенно отечественные, никогда не были для нас главными, - поведал в интервью «Коммерсанту» заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. По его словам для прессы, прежде всего спортивных изданий, традиционно был важен крепкий алкоголь, затем шло пиво, вино - в разы меньше.
Уточнение, что рекламировать можно не просто российское вино, а произведенное из отечественного сырья, резко сужает круг потенциальных рекламодателей, замечают специалисты. По данным Союза виноградарей и виноделов, виноград выращивают около 280 хозяйств, из которых только 60 имеют мощности по первичной переработке.
- Мало кто производит вино из чисто российского сырья, и, скажем, размещением на ТВ эти компании будут интересоваться в последнюю очередь, поскольку для них это очень дорого, - считает президент союза Леонид Попович.
По его данным, один из крупнейших российских производителей игристых вин «Абрау-Дюрсо» по новому закону сможет рекламировать лишь малую часть своей продукции. Из 24 млн. бутылок, проданных компанией в прошлом году, только 1,5 млн. произведено из российского винограда, остальное сырье закупали в ЮАР.
- Возможность массового продвижения вин важна, согласен гендиректор компании «Фанагория» Петр Романишин, - но для многих является откровением, что в России в принципе растет виноград.
