![](https://www.business-vector.info/wp-content/uploads/2023/01/ochered-600x400.jpg)
![](https://www.business-vector.info/wp-content/uploads/2023/01/vkusnoitochka.jpg)
Реклама на советском Центральном телевидении дразнила: «Если не можешь поехать в Америку, приезжай в Макдональдс».В течение следующих десятилетий McDonald’s быстро расширялся в России, преодолевая экономические кризисы, клептократов-чиновников, конкурентов и международные санкции, при этом заметно не меняя подхода. Но вспыхнувший в стране в середине 2010-х национализм быстро сделал компанию мишенью, из-за чего McDonald’s вынужден был принять масштабную стратегию тонкой, но убедительной русификации.
![](https://www.business-vector.info/wp-content/uploads/2023/01/burger.jpg)
Кроме того, за изучаемые годы сеть заплатила около 1 миллиарда долларов налогов — около 0,1% всех налоговых поступлений России с 2014 по 2018 год. К 2022 году на «МакДак», как его называют россияне, приходилось 7% всех продаж российских ресторанов, и такая же доля России приходилась на глобальную выручку McDonald’s.Потом грянула СВО. Российские магазины Apple закрылись. Nike Inc., Hermès International и Levi Strauss & Co. прекратили продажи, торговые центры наполовину опустели. 8 марта McDonald’s объявил, что временно приостанавливает работу. Он назвал ситуацию «чрезвычайно сложной» и отметил, что она требует обсуждений. Россиянам сказали, что у них есть еще одна неделя бигмаков. Очереди растянулись на невиданные с начала 1990-х годов. Покупатели начали копить гамбургеры, а один человек опубликовал фотографию холодильника, набитого полусотней бургеров. Лука Сафронов-Затравкин, пианист размером с медведя и провокатор соцсетей, приковал себя наручниками к дверям флагмана на Пушкинской. В самих же США акционеры начали оказывать давление на компанию и принуждать к уходу с российского рынка. Наконец, 16 мая главный исполнительный директор Крис Кемпчински опубликовал письмо, в котором отметил, что его предшественник, Фред Тернер, всегда придерживался одной ценности превыше других: поступать правильно.
«Впервые в нашей истории, — писал Кемпчински, — мы «деархивируем» крупный рынок и продаем наш портфель. Они больше не будут носить название McDonald’s и не будут продавать наше меню. Золотые арки больше не будут светиться в России».Решение многим казалось необъяснимо запоздалым, но оно могло просто означать нежелание McDonald's смириться с концом эпохи. 32 года работы в России не только символизировали ценности, которые компания отстаивала по всему миру. Они представляли собой замечательную историю успеха в истории капитализма.
![](https://www.business-vector.info/wp-content/uploads/2023/01/sssr.jpg)
![](https://www.business-vector.info/wp-content/uploads/2023/01/Makdon.jpg)
![](https://www.business-vector.info/wp-content/uploads/2023/01/ochered.jpg)
«Советы не привыкли к улыбкам рабочих, — объяснил он. McDonald’s стал местом встречи после школы, местом для свиданий и даже местом проведения свадьбы. Многие из первых членов команды «Пушкинской площади», выбранных из 27 000 претендентов, стали пожизненными сотрудниками «Золотых арок».Все началось с Кохона. Харизматичный юрист из Чикаго, он руководил McDonald’s Canada с 1960-х годов. Его бабушка и дедушка избежали погромов 1906 года на Украине, а сам он стал одержим потенциалом Советского Союза как рынка. «Они едят мясо, хлеб, картошку и молоко, — объяснял он в своих мемуарах «В Россию с картофелем фри». «Но, так случилось, что мы занимались продажей мяса, хлеба, картофеля и молока высочайшего качества».
![](https://www.business-vector.info/wp-content/uploads/2023/01/koh.jpg)
В конце концов компания потратила миллионы на официальное предложение. Коммунистическая партия проявила интерес и пригласила Кохона приехать в Москву за полгода до Игр 1980 года для подписания контракта. По прибытии его провели в гостиничный номер с видом на штаб-квартиру КГБ, где он прождал 17 дней. Наконец, ЦК вернулся к нему и сказал: «Извините, сделка не состоится».Кохон говорит, что много лет спустя он узнал, что причиной стало мнение «на очень высоком уровне». Подписание этого контракта означало бы, что Советский Союз не может организовать питание самостоятельно. Но, добавляет он, более позднее решение многих стран бойкотировать Игры после ввода советских войск в Афганистан, возможно, сделало это «лучшей сделкой, которую мне не удалось заключить». По словам Кохона, McDonald's однозначно бы почувствовал «сильное давление со стороны западных стран», чтобы компания присоединилась к бойкоту. В течение следующего десятилетия, пока Советский Союз сменял четырех разных лидеров, «Макдоналдс» продолжал переговоры в попытках презентовать Биг-Маки лишенному бургеров Советскому Союзу. Кохон говорит, что не было ничего необычного в том, что его вызывали в Москву на «срочную встречу». Руководители садились в самолет только для того, чтобы по прибытии узнать, что обсуждения возобновятся в будущем. Звучал стандартный тост под водку: «За генсека Брежнева!», «За сотрудничество Востока и Запада!» — после чего все возвращались в аэропорт. Продолжение - здесь.