Известный специалист по маркетингу Гаррет Джонстон проведет для саратовских предпринимателей семинар по развитию брендов. Он расскажет, как минимизировать риски при принятии маркетинговых решений в период кризиса.
Гаррет Джонстон - эксперт по стратегическому маркетингу с 20-летним стажем. За свою карьеру он успел поработать в 13 странах. С 1991 по 2003 годы Джонстон занимал крупные руководящие посты в области корпоративной стратегии в ряде международных корпораций, в том числе в Cap Gemini, Ernst & Young, Cable & Wireless, Pricewaterhouse Coopers и Alcatel. В России он был директором по стратегическому маркетингу у оператора связи МТС и советником по стратегическому маркетингу в торговой сетевой компании Х5 Retail Group. На русском языке маркетолог изъясняется совершенно свободно и очень высоко ценит российских предпринимателей.
- Русские специалисты не такие, как западные. Русский подход к любой идее — он такой очень основательный, комплексный и широкий. Это очень важно. Сегодня самые большие точки прогресса в мире — информационные технологии, биотехнологии, нанотехнологии и технологии на стыке между ними. А наши западные специалисты, как правило, узко сфокусированы. То есть человек, который знает белых собак, может быть, еще знает черных собак, но о белых кошках он вообще ничего не знает, не говоря уж о слонах и других животных. А русский человек — он видит шире, - заявил Джонстон в одном из своих интервью.Со своим семинаром «Маркетинг на 360 градусов» он объехал уже многие российские города. На семинарах он разбирает главные ошибки российских и зарубежных брендов в РФ. Рассказывает, как устроен российские потребитель, почему он хочет и не может купить отечественный продукт, объясняет, как составить комплексный план достижения коммерческого успеха. Как поясняет сам автор проекта, название его семинара «360 градусов» подразумевает необходимость учесть 3 вещи: нужды клиента, аспекты сервиса и бренд.
- Я не ставлю ограничения по размеру или сфере деятельности компании. Главное – чтобы люди преследовали цель идти гораздо дальше, чем их конкуренты или эквиваленты в той же России. Это люди с большими амбициями. Это люди, у которых глаза больше живота, - заявляет он о целевой аудитории своего проекта.Семинар «Маркетинг 360» пройдет в Саратове 23 мая, организатор - центр бизнес-технологий «Эксперт».
