Участники круглого стола в Общественной палате Саратовской области намерены выйти с соответствующей законодательной инициативой.
Сейчас, согласно действующему законодательству, компании отдают по соцрекламу 5% своих площадей.
- Конечно, пять процентов – это очень мало. Я согласна с предложением об увеличении. Хотя, к слову сказать, бизнес всегда шел навстречу правительству в вопросах социальной рекламы. Хотя она и делалась за деньги, но предоставлялись огромные скидки, до 90%», - уточнила и.о. министра информации и печати Саратовской области Светлана Бакал.
Директор ГТРК «Саратов» Дмитрий Петров в целом поддержал идею о заполнении наружных носителей социальной рекламой. «Сейчас можно наблюдать кризис на этом рынке, что уж говорить. И пустые площади вполне можно использовать под социальную рекламу», - выразил уверенность Петров.
По данным портала All-Billboards, в Саратове имеются более 1,8 тыс. рекламных щитов формата 3 на 6 метров. Для размещения в июле свободны 775 из них, т.е. заняты всего 43%. Загрузка в июне была чуть больше 50%. Так что свободные места действительно есть. Но это – явление сезонное, уверена директор департамента экономического развития и внешних связей Светлана Баринова.
- Да, люди сейчас стали экономить, это факт. И экономят в первую очередь на рекламе. Также сюда можно добавить и летние дни - активность рекламного рынка наружных носителей традиционно снижается. Но всегда происходит и обратный процесс - без рекламы нет притока новых клиентов, а значит, бизнес снова обращается к рекламе, - отмечает Баринова.
Однако предлагаемые изменения в закон «О рекламе» вряд ли будут учитывать сезонные колебания на рынке. А потому рост бесплатно размещаемой социальной рекламы может обернуться для компаний солидными финансовыми потерями. При средней стоимости размещения в Саратове 16,7 тыс. рублей за одну поверхность щита, прибавка в 15% может обойтись рекламной индустрии в 4,5 млн рублей упущенной выгоды ежемесячно.
