Федеральные ресторанные сети «Ёбидоёби», «ЧебурекМи» и «Тануки» принесли извинения подписчикам и сняли посты с рекламой, в которой принимали участие люди с темным цветом кожи. Один из владельцев пояснил, что они «устали воевать»: соцсети и сайты компании подверглись атакам сторонников «Мужского государства».
Радикальное движение возглавляет выходец из Балаково Саратовской области Владислав Поздняков.
Началось все в середине августа, когда «Ёбидоёби» в соцсетях опубликовали два рекламных поста с фотографиями темнокожего мужчины. Как сообщает Forbes, 24 августа основатель движения «Мужское государство» Владислав Поздняков призвал своих сторонников оставлять негативные отзывы и создавать левые заказы с доставкой на случайные адреса. Под постами появились расистские высказывания и требования прекратить использовать темнокожих моделей в рекламе. Сооснователю компании Константину Зимену угрожали расправой, его личный телефон был опубликован Поздняковым в сети, а сторонники «Мужского государства» устроили серию хакерских атак на сайт компании. Угрозы поступали и в адрес моделей.
В «Ёбидоёби» удалять посты не планировали, не видя никакой провокации в своей рекламе. Но 29 августа компания сдалась, удалив фото и принеся извинения за то, что «задела общественность». Как пояснил Зимен, бизнесмены «устали заниматься войнушкой», хотя сам бизнес за неделю боевых действий не пострадал.
Однако на решение о капитуляции повлияло и отсутствие массовой поддержки со стороны предпринимательского сообщества и СМИ: кто-то думал, что это пиар-акция, кто-то просто игнорировал. Хотя публикации с извинениями написали более 300 изданий.Посмотреть эту публикацию в Instagram
В конце августа, сторонники организации атаковали федеральную сеть чебуречных «ЧебурекМи» (150 точек) новосибирских предпринимателей Александра и Киры Долговых. Бизнесмены опубликовали пост в поддержку «Ёбидоёби», в ответ Поздняков напомнил своим сторонникам об их рекламе 2019-го года, где также был изображен темнокожий мужчина. В итоге «войнушка» началась уже в отношении Долговых и «ЧебурекМи». Однако она принесла больше дискомфорта, чем убытков — сеть ориентирована на стритфуд, а не доставку и негативные отзывы в агрегаторы не сыграли большой роли.Тем временем Поздняков «дал новую цель» своим сторонникам — ей стала сеть (74 заведения) японских ресторанов «Тануки» московского ресторатора Александра Орлова и его партнеров. Повод и порядок боевых действий был аналогичен, правда, в этот раз блогер добивался от «Яндекс.Еды» удаления «Тануки» из сервиса, но так этого и не дождался, призвав на следующий день «больше не трогать» «Яндекс». В ответ на атаки «Тануки» объявила, что ей «наплевать на призывы удалять контент и угрозы в свой адрес», и призвала подписчиков «достучаться» до основателя Telegram Павла Дурова и Минкомсвязи и потребовать от них заблокировать Telegram-канал Позднякова.
«Тануки» также попросила поддержки у блогеров: Илья Варламов уже назвал действия сторонников «Мужского государства» «открытым террором». Сеть поддержала и общественный омбудсмен в сфере малого и среднего бизнеса Анастасия Татулова, призвав власти «показательно пресечь это безобразие». В «Тануки» подсчитывают ущерб, убежденные, что он не критичен. Однако в правоохранительные органы бизнесмены все-таки намерены обратиться. Позиция относительно рекламы же у него осталась неизменной.Посмотреть эту публикацию в Instagram
- Мы - частная компания, никто не вправе нам угрожать и диктовать, как вести бизнес и какую рекламу давать, - заявил Александр Орлов. По итогам подсчета ущерба Орлов планирует обратиться в правоохранительные органы.В «Ёбидоёби» отметили, что поддерживают «Тануки», но сомневаются, что руководство компании останется при своем мнении еще через несколько дней подобных атак. - Если наша капитуляция провоцирует «Мужское государство» поступать так и дальше, пускай они д****т кого-то другого, но уже не нас, — говорит сооснователь компании Дмитрий Прадед. — Для нас эта история закрыта. Нас не волнует, что будет происходить с другими компаниями, точно так же, как и их не волновало, что происходит с нами. Специалисты по маркетингу и управлению репутацией считают, что рестораторы опубликовали фото с темнокожими моделями ради хайпа и, собственно, его получили, повысив узнаваемость брендов. Тем более, что до сих пор их рекламные кампании были довольно агрессивными.
Владислав Поздняков родился в Казахстане, однако затем с матерью переехал в Балаково Саратовской области. Здесь окончил школу № 25 (сейчас над ней шефствует «ФосАгро»), а затем поступил в местный медколледж. По данным «Радио Свобода» (включено Минюстом в список СМИ-иноагентов), учебное заведение он так и не закончил, хотя неоднократно козырял своим медицинским образованием, а СМИ уверяли, что он даже работал фельдшером, в пользу чего говорило название его паблика «Безумный доктор». Хотя издание выяснило, что он нигде никогда не работал.
В Балаково до сих пор живут его родственники: мать снова вышла замуж, у Позднякова трое сводных сестер в возрасте от 17 до 24 лет.
Стартовал он как фитнес-консультант, попытавшись записаться и в ряды оппозиционных блогеров.
- Он там пару раз в стиле Навального выкладывал объявленные администрацией [Балакова] аукционы. Якобы слишком высокая цена закупок. Ему потом указывали на итоговый протокол, что это были начальные цены, а по факту все было куплено по весьма рыночной цене, он после этого бросил этим заниматься, – вспоминал главный редактор информационного портала «Безумный доктор» Дмитрий Трофимов. Тендеры и дороги в итоге подписчиков не принесли и Владислав Поздняков переключился на женщин.Свой паблик «Мужское государство» Поздняков создал в 2016 году, раскручивая его с помощью рекламы. Основной целью был заработок, а самую бурную реакцию подписчиков всегда вызывали посты с разоблачениями девушек. В итоге сообщество представляет собой гремучую смесь идеи патриархата и национализма, а сам Поздняков выступает против женщин и представителей ЛГБТ, а также тех, кто их поддерживает, — актеров, певцов, предпринимателей. Против них сторонники движения, которых Поздняков называет «солдатами», разворачивают информационные войны. Они угрожают и оскорбляют жертв, терроризируют звонками и сообщениями.
Одновременно с этим создатели МГ продвигали и правую политическую повестку: против действующей власти, коррупции, олигархов и военного призыва, а также миграции и женщин во власти, за патриархальные ценности и даже полицию нравов. На пабликах МГ празднуют день рождения Гитлера, радуются смерти Сталина и гордятся победой в Великой Отечественной войне, хвалят США (особенно при администрации Дональда Трампа) и ругают «Рашку», сетуют на развратных русских женщин и вырождающуюся русскую нацию. Свою идеологию назвали «национал-патриархатом».Через год «ячейки» МГ начали создаваться по всей стране, проводя при этом занятия по борьбе и боевой подготовке. В Хабаровске в такую ячейку был внедрен оперуполномоченный ФСБ. Итогом его работы стали реальные сроки для четверых участников — за организацию и участие в экстремистском сообществе. Издание считает, что Поздняков лично регулировал деятельность ячейки, однако он не был официально допрошен даже как свидетель. Он же публично открестился от своих хабаровских сторонников, заявив, что они «не имеют к нам никакого отношения». Наибольшее внимание к своей персоне Поздняков привлек в 2018 году. В специально созданном паблике он попросил сторонников «фиксировать на видео и фото девушек с низкой социальной ответственностью» на матчах чемпионата мира по футболу. Собранный материал он публиковал, и в результате в его квартире в Нижнем Новгороде (к тому времени он уже два года как переехал из Балаково) прошел обыск. Его обвинили в разжигании ненависти к женщинам и на несколько месяцев поместили в СИЗО, приговорив затем к двум годам лишения свободы условно.
Однако это не помешало балаковцу и дальше привлекать к себе внимание. На этот раз его мишенью стали участницы старого порно, видео которого он находил в сети и призывал своих подписчиков атаковать самих девушек и их семьи. И продолжая травить девушек, вступивших в интимные отношения или брак, родившие детей от людей другой национальности или с другим цветом кожи.
В мае 2019 года основатель движения «Мужское государство» решил покинуть территорию РФ. По его словам, он перебрался в Польшу.
Это никак не мешало Позднякову по-прежнему привлекать к себе внимание любыми способами. В 2020 году участники «Мужского государства» угрожали россиянкам, которые снялись в порнографическом клипе фронтмена немецкой группы Rammstein Тилля Линдеманна.
А год назад в соцсетях появилась информация о смерти основателя МГ: тогда сообщалось, что его якобы зарезали в подъезде дома в Стамбуле, где он жил уже полгода. Информацию о его смерти якобы подтвердила даже мать Позднякова. Официально случившиеся так никто и не подтвердил, а на следующий день он сообщил о своем воскрешении и инсценировке смерти.
- Мой трюк с инсценировкой превзошел все наши возможные ожидания. Единственное, что не входило в наши планы, это то, что моей матери начнут звонить со следственного комитета Москвы и приезжать домой менты из Балаково, выясняя у нее детали «убийства». Собственно говоря, поэтому я и воскрес сегодня, а не через несколько недель как и планировал, - заявил основатель МГ.«ВКонтакте» в 2019 году же заблокировала паблик МГ, в котором состояли 160 тыс. человек. Сейчас Поздняков координирует членов МГ через два канала в Telegram, на которые подписаны в общей сложности 134 тыс. человек.
