В сентябре в городе были сданы в аренду менее 60% поверхностей стандартных рекламных щитов 3х6 метра.
Процент загрузки на октябрь пока составляет лишь 52%. При этом около трети всех щитов, согласно данным портала Аll-billboards.ru, сдаются с большим дисконтом.
- Осень, обычно, сопровождается всплеском рекламной активности, - говорит гендиректор ООО «БИКС» Денис Соболев. – В нынешнем году мы этого не видим.
Средняя стоимость аренды одной стороны билборда составляет в Саратове 15,9 тысяч рублей. Однако ряд щитов, например, на проспекте 50 лет Октября можно снять и за 6,3 тысячи рублей. Самый дорогой рекламный щит расположен на углу улиц Астраханская и Зарубина, рядом с «Триумф-Моллом» - стоимость аренды поверхности по ходу движения транспорта составляет 26,8 тысяч рублей.
Сити-борды (щиты 2,7х3,7 м) – еще менее популярный формат. Степень их загрузки на октябрь всего 38% при средней стоимости поверхности около 16 тысяч руб.
Практически не пользуются спросом большие форматы (баннеры, размещаемые на стенах зданий). Их востребованность на октябрь лишь 20%. Впрочем, таких предложений в Саратове немного – в базе данных значится лишь 14 мест при средней стоимости аренды 48 тыс. рублей в месяц.
А вот малые форматы – небольшие вертикальные щиты на уровне роста человека, реклама на остановочных павильонах и пр., пользуется спросом. В октябре сданы в аренду уже 80% из имеющихся в городе 552 поверхностей.
В других крупных городах области – Энгельсе и Балаково, востребованность наружной рекламы еще меньше. Так, в Энгельсе из имеющихся 363 поверхностей билбордов заняты меньше половины – 147.
- Если говорить о Саратове, то итоги не слишком утешительны, - говорит Соболев. – На прошлогодних конкурсах по аренде муниципальной земли под рекламными конструкциями, участники торгов задирали цены, однако быстро отбить аренду не получилось. Особенно тяжело сейчас приходится владельцам сити-бордов: изготовление и установка одного такого современного щита с подсветкой и динамичной сменой изображения обходится в 300-350 тысяч рублей.
Другой проблемой, по мнению Дениса Соболева, является нечетко прописанная концепция размещения рекламы на фасадах зданий. «Должен быть документ, регламентирующий, какие именно рекламные конструкции разрешены, сколько процентов от поверхности фасада они могут занимать, каким должно быть их цветовое решение, - считает гендиректор «БИКС». – Очень многие вещи чиновники отказываются согласовывать, не объясняя, на основании чего принято такое решение».
