Саратовские блогеры: сколько может заработать на Instagram жена Бурова и вдова Грищенко. Но самый крутой — «король диванов» Ходасевич

Компания Yoloco по запросу РБК проанализировала 3,5 тыс. уникальных блогеров и выяснила, кто зарабатывает больше всех. Большинство саратовских блогеров — пока в группах нано и микро, а значит, на внушительные гонорары рассчитывать не могут. Исключение — звезда Instagram и «король диванов» Дмитрий Ходасевич.

Исследователи разделили блогеров на шесть групп в зависимости от количества подписчиков: нано (10–50 тыс. подписавшихся), микро (50–100 тыс.), мини (100–500 тыс), средние (500 тыс. — 1 млн), крупные (1–2 млн) и топ-блогеры (от 2 млн). При этом для каждого участника аналитики подобрали 55 факторов, которые могли бы сказаться на ценообразовании, — от числа подписок до выявления количества фотографий, на которых блогер улыбается. И сделали вывод об усредненной стоимости рекламной интеграции у разных категорий.

Выяснилось, что наибольшая стоимость рекламы в сториз у юмористов и комедиантов из категории крупных блогеров — 62,7 тыс. рублей. По большей части они являются резидентами проектов Comedy Club и Labelcom, а также российских стендаперов. Некоторые из них могли и не обзавестись 2 млн подписчиков, но благодаря лояльной и вовлеченной аудитории достаточно хорошо торгуют товарами и услугами.

Эта же категория является наиболее высокооплачиваемой у рекламодателей и среди наноблогеров — сториз в среднем обойдется в 5 тыс. руб. Меньше всего у наноблогеров получают авторы, ведущие блоги о диетах и медицине, семье и детях или личный блог про жизнь — в среднем по 2 тыс. рублей. Причем при росте подписчиков растет и разница в ценах у блогеров разных категорий — и реклама у блогера-актера будет стоить на 130% дороже коллег, освещающих моду и стиль с таким же охватом.

В интернете по-прежнему больше зарабатывают блогеры-мужчины — их меньше, что нарушает пропорции спроса и предложения. Даже мини-блогеры мужского пола берут за рекламу в среднем 9,5 тыс. рублей, женщины же — всего 7, 5 тыс. рублей. У блогеров с вершины списка разница выражается в 173 тыс. рублей и 118 тыс. рублей соответственно. Хотя каналы с 1-2 млн подписчиков демонстрируют обратную связь — здесь женщины-блогеры зарабатывают на 20% больше, что аналитики Yoloco связывают со спецификой этой категории — в ней много блогеров-мамочек.

Любопытно, что питерские блогеры с числом подписчиков от 2 млн человек утерли нос своим московским коллегам, зарабатывая 173 тыс. рублей против 150 тыс. рублей соответственно. Первым приписывают «особую питерскую школу» — они более креативны и для рекламируемых брендов показывают более высокие результаты.

Московские блогеры обгоняют коллег из северной столицы в категории от 1 до 2 млн подписчиков — 53,6 тыс. против 45,6 тыс. руб. в Петербурге. Нано-, микро- и мини-блогеры же получают везде примерно одинаково. Хотя рекламодатель, прицельно бьющий в определенную аудиторию, может разместить рекламу и у нишевых нано- и микроблогеров из определенных регионов. И в 10,5 раз больше обойдется реклама у блогеров с верифицированным модераторами соцсети аккаунтом — как правило, это означает очень известную персону, активную не только в интернете, но и медиа.

Блогерам, желающих зарабатывать больше денег, аналитики советуют чаще публиковать фото со своими домашними животными (+50% цены) или машинами (+90%). Больше конверсия (+20%) и у любителей видео и сториз. А вот подробно описывать свой аккаунт не стоит (-20%), впрочем, это может касаться лишь топовых блогеров типа Моргенштерна или Юрия Дудя. На 20% меньше цена и блогеров, публикующих информацию о косметике — их в Instagram уже слишком много. А вот авторы с детьми, активно публикующие их фото, могут приплюсовать к цене 25%.

Возглавляет топ-5 самых дорогих блогеров певец Алишер Моргенштерн (7,6 млн подписчиков): цена рекламной сториз порядка 2 млн рублей.

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от MILLION DOLLAR ARTIST 🦋 (@morgen_shtern)

«Серебро» у рассказывающей о своей жизни, феминизме, путешествиях и спорте Александры Митрошиной (2,5 млн подписчиков) — 1 млн рублей.

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от Александра Митрошина (@alexandramitroshina)

«Бронза» у автора собственных фото Дины Саевой (7,5 млн подписчиков) — 600 тыс. рублей.

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от Di (@senoritasaeva)

Комик Михаил Галустян и модель Анастасия Решетова могут брать по 500 тыс. руб., певец Сергей Лазарев — 350 тыс. руб., комик Антон Шастун — 300 тыс. руб. Все как один или отказываются, или делают допнаценку за продвижение фармацевтики, алкоголя, мотивационных курсов или личных аккаунтовв.

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от Михаил Галустян (@m_galustyan)

Агентства, специализирующиеся на рекламе в Instagram, зачастую применяют другую классификацию блогеров — обычные блогеры, известные в Instargam c аудиторией от 1 млн подписчиков (сториз от 25 тыс. рублей). Узнаваемые и в медиасфере авторы, участвующие в телепередачах и рекламе крупных брендов или блогеры с аудиторией больше 2 млн человек могут просить уже в два раза больше. Селебрити с большой аудиторией — в три раза.

Для различных категорий типа казино, «сомнительных рекламодателей» могут быть применены повышающие коэффициенты. Самая дешевая реклама при этом — у пранкеров и вайнеров (авторы коротких видео без строгой тематики), самая дорогая — у бизнес-аккаунтов, «мамочек» и техноблогеров, делающий обзоры гаджетов и видеоигр.

В другом агентстве размещают рекламу у блогеров классом повыше (10-15 млн ) — она обойдется в 300-400 тыс. рублей, хотя у селебрити может быть и наценка «за известность». У блогеров с аудиторией от 1 млн до 2 млн цена за сториз в среднем — 80–150 тыс. руб.

В основном агентства делают упор на охват подписчиков, но немаловажен и охват одной сториз. Причем за выезд на мероприятие, срочность или размещение перед Новым годом придется доплатить. А вот летом можно сэкономить — цены обычно снижаются.

Из блогеров саратовского розлива больше всего зарабатывать на рекламе в инстаграмм мог бы совладелец компании «Король диванов» и «Много мебели» Дмитрий Ходасевич. У него 1,8 млн подписчиков, причем они появились буквально за последние два года, когда предприниматель собственно и начал осваивать соцсеть, явно не экономя на профессиональных фото и копирайтинге.

Впрочем, посты о бизнесе — в основном о том, как он начинал в далекие 90-е — перемежаются фотографиями с семьей, отдыхом с друзьями, рассказами о написании книги. Что интересно: в пику аналитикам, постами бизнесмен балует не часто — примерно несколько штук в месяц, последний был 7 сентября. 

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от Дима ХО (@dima.xo.ru)

С большим отрывом, но все же в категории мини идет супруга младшего сына владельца ГК «Букет» Владислава Бурова Ангелина Бурова. У нее 238 тыс. подписчиков, а блог посвящен брендовым нарядам, поездкам заграницу и работе с собственной маркой одежды.

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от Angelina Burova (@babybratzzzz)

В категории микро-блогеров сразу несколько саратовцев — семейный психолог Сергей Ланг, принимающий в Москве и одно время позиционирующий себя как парапсихолог. У него 76,6 тыс. подписчиков.

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от Сергей Ланг (@sergeylang)

Чуть меньше — 72,6 тыс. подписчиков у телеведущей, ведущей корпоративов и свадеб и поклонницы сетевого маркетинга Марии Медичи. Интересно, что еще месяц назад ее аккаунт был доступен всем желающим, а сейчас — лишь подписчикам. Неизвестно, как закрытая страница скажется на ее заработках в сети, но еще летом инстадива размещала по несколько рекламных постов в неделю — от продвижения колбасы до сторис с фестиваля «Палитра ремесел». 

Еще меньше подписчиков у другой ведущей, экс-супруги сына саратовского мэра Олега Грищенко Ляман Мамедовой — 43,3 тыс. человек. Вдова самого Олега Грищенко Ленушка Ленушка также обосновалась в категории нано-блогеров — у нее 26 тыс. подписчиков. Она рассказывает о путешествиях и личной жизни.

 

 

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Публикация от lenushka_lenushka (@lenushka_lenushka)

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.