Саратовские блогеры: сколько может заработать на Instagram жена Бурова и вдова Грищенко. Но самый крутой — «король диванов» Ходасевич
Компания Yoloco по запросу проанализировала 3,5 тыс. уникальных блогеров и выяснила, кто зарабатывает больше всех. Большинство саратовских блогеров — пока в группах нано и микро, а значит, на внушительные гонорары рассчитывать не могут. Исключение - звезда Instagram и «король диванов» Дмитрий Ходасевич.
Исследователи разделили блогеров на шесть групп в зависимости от количества подписчиков: нано (10–50 тыс. подписавшихся), микро (50–100 тыс.), мини (100–500 тыс), средние (500 тыс. — 1 млн), крупные (1–2 млн) и топ-блогеры (от 2 млн). При этом для каждого участника аналитики подобрали 55 факторов, которые могли бы сказаться на ценообразовании, — от числа подписок до выявления количества фотографий, на которых блогер улыбается. И сделали вывод об усредненной стоимости рекламной интеграции у разных категорий.
Выяснилось, что наибольшая стоимость рекламы в сториз у юмористов и комедиантов из категории крупных блогеров — 62,7 тыс. рублей. По большей части они являются резидентами проектов Comedy Club и Labelcom, а также российских стендаперов. Некоторые из них могли и не обзавестись 2 млн подписчиков, но благодаря лояльной и вовлеченной аудитории достаточно хорошо торгуют товарами и услугами.
Эта же категория является наиболее высокооплачиваемой у рекламодателей и среди наноблогеров — сториз в среднем обойдется в 5 тыс. руб. Меньше всего у наноблогеров получают авторы, ведущие блоги о диетах и медицине, семье и детях или личный блог про жизнь — в среднем по 2 тыс. рублей. Причем при росте подписчиков растет и разница в ценах у блогеров разных категорий — и реклама у блогера-актера будет стоить на 130% дороже коллег, освещающих моду и стиль с таким же охватом.
В интернете по-прежнему больше зарабатывают блогеры-мужчины — их меньше, что нарушает пропорции спроса и предложения. Даже мини-блогеры мужского пола берут за рекламу в среднем 9,5 тыс. рублей, женщины же — всего 7, 5 тыс. рублей. У блогеров с вершины списка разница выражается в 173 тыс. рублей и 118 тыс. рублей соответственно. Хотя каналы с 1-2 млн подписчиков демонстрируют обратную связь — здесь женщины-блогеры зарабатывают на 20% больше, что аналитики Yoloco связывают со спецификой этой категории — в ней много блогеров-мамочек.
Любопытно, что питерские блогеры с числом подписчиков от 2 млн человек утерли нос своим московским коллегам, зарабатывая 173 тыс. рублей против 150 тыс. рублей соответственно. Первым приписывают «особую питерскую школу» - они более креативны и для рекламируемых брендов показывают более высокие результаты.
Московские блогеры обгоняют коллег из северной столицы в категории от 1 до 2 млн подписчиков - 53,6 тыс. против 45,6 тыс. руб. в Петербурге. Нано-, микро- и мини-блогеры же получают везде примерно одинаково. Хотя рекламодатель, прицельно бьющий в определенную аудиторию, может разместить рекламу и у нишевых нано- и микроблогеров из определенных регионов. И в 10,5 раз больше обойдется реклама у блогеров с верифицированным модераторами соцсети аккаунтом — как правило, это означает очень известную персону, активную не только в интернете, но и медиа.
Блогерам, желающих зарабатывать больше денег, аналитики советуют чаще публиковать фото со своими домашними животными (+50% цены) или машинами (+90%). Больше конверсия (+20%) и у любителей видео и сториз. А вот подробно описывать свой аккаунт не стоит (-20%), впрочем, это может касаться лишь топовых блогеров типа Моргенштерна или Юрия Дудя. На 20% меньше цена и блогеров, публикующих информацию о косметике — их в Instagram уже слишком много. А вот авторы с детьми, активно публикующие их фото, могут приплюсовать к цене 25%.
Возглавляет топ-5 самых дорогих блогеров певец Алишер Моргенштерн (7,6 млн подписчиков): цена рекламной сториз порядка 2 млн рублей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Серебро» у рассказывающей о своей жизни, феминизме, путешествиях и спорте Александры Митрошиной (2,5 млн подписчиков) — 1 млн рублей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Бронза» у автора собственных фото Дины Саевой (7,5 млн подписчиков) — 600 тыс. рублей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Комик Михаил Галустян и модель Анастасия Решетова могут брать по 500 тыс. руб., певец Сергей Лазарев — 350 тыс. руб., комик Антон Шастун — 300 тыс. руб. Все как один или отказываются, или делают допнаценку за продвижение фармацевтики, алкоголя, мотивационных курсов или личных аккаунтовв.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Агентства, специализирующиеся на рекламе в Instagram, зачастую применяют другую классификацию блогеров — обычные блогеры, известные в Instargam c аудиторией от 1 млн подписчиков (сториз от 25 тыс. рублей). Узнаваемые и в медиасфере авторы, участвующие в телепередачах и рекламе крупных брендов или блогеры с аудиторией больше 2 млн человек могут просить уже в два раза больше. Селебрити с большой аудиторией — в три раза.
Для различных категорий типа казино, «сомнительных рекламодателей» могут быть применены повышающие коэффициенты. Самая дешевая реклама при этом — у пранкеров и вайнеров (авторы коротких видео без строгой тематики), самая дорогая — у бизнес-аккаунтов, «мамочек» и техноблогеров, делающий обзоры гаджетов и видеоигр.
В другом агентстве размещают рекламу у блогеров классом повыше (10-15 млн ) — она обойдется в 300-400 тыс. рублей, хотя у селебрити может быть и наценка «за известность». У блогеров с аудиторией от 1 млн до 2 млн цена за сториз в среднем — 80–150 тыс. руб.
В основном агентства делают упор на охват подписчиков, но немаловажен и охват одной сториз. Причем за выезд на мероприятие, срочность или размещение перед Новым годом придется доплатить. А вот летом можно сэкономить — цены обычно снижаются.
Из блогеров саратовского розлива больше всего зарабатывать на рекламе в инстаграмм мог бы совладелец компании «Король диванов» и «Много мебели» Дмитрий Ходасевич. У него 1,8 млн подписчиков, причем они появились буквально за последние два года, когда предприниматель собственно и начал осваивать соцсеть, явно не экономя на профессиональных фото и копирайтинге.
Впрочем, посты о бизнесе - в основном о том, как он начинал в далекие 90-е - перемежаются фотографиями с семьей, отдыхом с друзьями, рассказами о написании книги. Что интересно: в пику аналитикам, постами бизнесмен балует не часто - примерно несколько штук в месяц, последний был 7 сентября.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
С большим отрывом, но все же в категории мини идет супруга младшего сына владельца ГК "Букет" Владислава Бурова Ангелина Бурова. У нее 238 тыс. подписчиков, а блог посвящен брендовым нарядам, поездкам заграницу и работе с собственной маркой одежды.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В категории микро-блогеров сразу несколько саратовцев - семейный психолог Сергей Ланг, принимающий в Москве и одно время позиционирующий себя как парапсихолог. У него 76,6 тыс. подписчиков.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Чуть меньше - 72,6 тыс. подписчиков у телеведущей, ведущей корпоративов и свадеб и поклонницы сетевого маркетинга Марии Медичи. Интересно, что еще месяц назад ее аккаунт был доступен всем желающим, а сейчас - лишь подписчикам. Неизвестно, как закрытая страница скажется на ее заработках в сети, но еще летом инстадива размещала по несколько рекламных постов в неделю - от продвижения колбасы до сторис с фестиваля "Палитра ремесел".
Еще меньше подписчиков у другой ведущей, экс-супруги сына саратовского мэра Олега Грищенко Ляман Мамедовой - 43,3 тыс. человек. Вдова самого Олега Грищенко Ленушка Ленушка также обосновалась в категории нано-блогеров - у нее 26 тыс. подписчиков. Она рассказывает о путешествиях и личной жизни.
Посмотреть эту публикацию в Instagram