Новый ГОСТ не смущает местных предпринимателей.
Усиление контроля над рекламными конструкциями по всей стране должно последовать с 1 марта 2016 года. Соответствующий документ подписал премьер-министр Дмитрий Медведев. Глава правительства утвердил перечень обязательных национальных стандартов, в том числе и техрегламент о безопасности зданий и сооружений. С марта следующего года ГОСТ «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений», до сих пор носивший рекомендательный характер, станет обязательным.
Против таких мер активно выступали руководители крупных городов. Как пишет «Ъ», противниками обязательных ГОСТов по наружной рекламе выступили мэр Москвы Сергей Собянин и губернатор Петербурга Георгий Полтавченко.
Стандарты требуют, чтобы наружная реклама не устанавливалась ближе 5 метров к краю дороги, не монтировалась на одной опоре с дорожными знаками и светофорами, а также не стояла ближе 100 метров от них. При этом по данным экспертов, в Москве эти правила нарушают 90% рекламных щитов, а в Петербурге нет почти ни одной правильно установленной конструкции.
При этом МВД периодически штрафует нарушителей «рекламной безопасности», а четыре решения Верховного суда РФ в последние два месяца также подтверждают обязательность соблюдения прописанных в ГОСТе норм.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств РФ в первом полугодии этого года затраты на наружную рекламу уже снизились по экономическим причинам на 27%. Падение рекламной активности предпринимателей отмечается повсеместно. Так, в Саратове в сентябре в аренду были сданы менее 60% стандартных рекламных щитов 3 х 6 метров. На октябрь задействовано пока 52% рекламных конструкций. По данным портала Аll-billboards.ru всего в Саратове почти полторы тысячи рекламных щитов.
Как пояснил «БВ» гендиректор рекламной фирмы ООО «БИКС» Денис Соболев, обязательные ГОСТы на рекламу, введение которых вызвало такую бурную реакцию в крупных городах, саратовским предпринимателям жизнь не осложнят.
- Все, написанное в ГОСТе, соблюдается и сейчас. Мне кажется, «Коммерсант» несколько передергивает факты. И раз стандарт примут, мы его изменить все равно уже не сможем. Все конструкции согласовываются в администрации города с управлением по наружной рекламе. Там очень скрупулезно все рассматривают. Явных нарушений в городе нет, - считает собеседник «БВ».
