Разные подходы к продвижению бренда в регион продемонстрировал состоявшийся в Балаково ритейл-форум.
Участие в форуме День поставщика приняли федеральные компании розничной торговли - «Магнит», «АШАН Ритейл Россия», «Лента», «MЕТРО», «О'КЕЙ» и Х5 Retail Group. Местные сети «Семейный» и «Гроздь», несмотря на их приличный объем, в качестве спикеров на форум почему-то не позвали.
Крупные сетевики изложили поставщикам свои требования к товару, его качеству, упаковке и логистике. Отдельно на форуме рассматривались вопросы продвижения продукции и совместных промо-акций, привлечения местных производителей к выпуску продукции под сетевыми торговыми марками.
Самую широкую компанию по привлечению местных поставщиков развернула сеть «Магнит». Компания постаралась завоевать симпатии публики своей логистикой, дающей возможность продвигать продукцию регионалов за пределами области. А также понятной и прозрачной, по мнению «Магнита», процедурой отбора новых поставщиков и мотивов принятия решений.
Несколько другую тактику избрала Х5 Retail Group, которая в ходе форума подписала с правительством Саратовской области соглашение о сотрудничестве. В рамках договора предполагается финансирование социальных проектов – конкретики по ним, а также объема финансирования, в документе не приводится.
- Форум был больше ознакомительный и образовательный, - считает начальник отдела продаж саратовской компании «Рациональ» Игорь Коростелев. – Ритейлеры информировали их о своих требованиях к поставляемой продукции, ее транспортировке и хранению. Ничего лишнего. Сетевые магазины попытались поднять уровень поставщиков.По мнению Коростелева, местные производители не могут попасть на полки ритейла, поскольку не соответствуют требованиям крупных сетей к качеству товара и логистике. По мнению представителя «Рационали», эти требования совершенно обоснованы с учетом большого товарооборота таких магазинов. «Все компании по-разному подходят к работе с поставщиками. Например, «Метро» целенаправленно развивает сеть своих партнеров-поставщиков», - отметил Коростелев.
Справка «БВ» - В Саратовской области работает 11 гипермаркетов и 5 магазинов «Магнит Семейный», 306 магазинов в формате «у дома» и 96 магазинов «Магнит Косметик». Х5 Retail Group представлена в регионе 2 магазинами «Перекресток» в Саратове, 1 в Энгельсе и 2 в Балаково, а также магазинами сети «Пятерочка».
