Привлечь серьезных спонсоров пока не удалось ни саратовскому фестивалю исторической реконструкции «Один день из жизни средневекового города», ни балаковскому фестивалю клубники.
- В соседней Сызрани уже не первый год проходит фестиваль помидоров. Мы подумали – а чем Балаково хуже и вспомнили о клубнике, - рассказала на круглом столе по развитию внутреннего туризма замглавы Балаковского района по социальным вопросам Людмила Савочкина. – Это позитивная ягода, растет ее нас много – в Балаково за клубникой даже из Самары приезжают, а потому жители восприняли идею на ура.
По словам Савочкиной, фестиваль в прошлом году посетили больше 7 тысяч человек, что для первого раза – вполне прилично. В этом году праздник пройдет 14 июня. Зрителям обещаны ярмарка «Клубничный рай», выборы королевы фестиваля, дегустация блюд и многое другое. Основная развлекательная часть будет проходить на водном стадионе, в зрелище участвуют водные лыжники и парусники.
Фестиваль клубники по большому счету – городской праздник, а не мероприятие, способное давать экономическую отдачу. Организаторам удалось получить грант «Росэнергоатома», но классических спонсоров у мероприятия нет. «Мы – не бизнесмена, а чиновники, - признается Людмила Савочкина. – Мы можем организовать мероприятие, но не заработать на нем».
Аналогичная история и с саратовским «Одним днем из жизни средневекового города», проходящем на месте золотоордынского Укека. Вполне солидный фестиваль – в прошлом году его посетили около 10 тысяч человек, пробивается грантами. Выигранные деньги пойдут на оплату проезда реконструкторов, а вот на съемки профессионального фильма о фестивале их уже не хватит.
Сейчас организаторы мероприятия – сотрудники Саратовского краеведческого музея, в буквальном смысле кинули клич к народу. На сайте Boomstarter размещен призыв о помощи. Цель краундфантинга – собрать к 22 июня 300 тысяч рублей. Пока набраны 67,9 тысяч руб., если нужная сумма не поступит к обозначенной дате, проект будет закрыт, а уже поступившие деньги – возвращены спонсорам.
«Десять тысяч посетителей – вполне приличная цифра, на фестивалях такого масштаба уже можно начать зарабатывать, - считает министре экономического развития Саратовской области Владимир Пожаров. – Но беда в том, что организаторам зачастую не хватает бизнес-навыков».
С этим мнением согласна и генеральный директор event-бюро «Сарафан» Наталия Попова.
- Есть много компаний, которые готовы продвигаться на подобных мероприятиях, - отмечает Попова. – Другое дело, что этого не всегда хотят сами организаторы. Не раз приходилось слышать, что пусть фестиваль или выставка будет чистым искусством, чем коммерческим проектом. Наконец, можно сделать символическую плату за вход на фестиваль – 50 или 100 рублей, это всем по карману, и объяснить публике, что они тоже могут почувствовать себя меценатами. Что касается спонсоров, то для их привлечения должна быть четко разработанная концепция и детальная программа фестиваля: чтобы они понимали, где будет сосредоточена их целевая аудитория.
В том, что организация масштабных праздников – тяжелый труд, уверена и многолетний организатор рок-фестиваля «Желтая гора» Оксана Галицкая.
- Нужна большая профессиональная команда, которая будет заниматься очень многим – от организации охраны периметра и установки биотуалетов до продажи спонсорских пакетов, - говорит Галицкая. – Обычно фестивали начинают выходить в ноль и немного зарабатывать на третий-четвертый год существования. Не знаю, насколько идея продажи билетов подойдет для упомянутых балаковского и саратовского фестивалей. Сложно предсказать, как это отразится на количестве посетителей. Что касается спонсоров, то в нынешнее кризисное время все они режут бюджеты. Бизнесу нужно четкое понимание – что они получат на выходе. Компаниям нужен рост продаж, а не только повышение узнаваемости. Вообще, семейные праздники продвигать сложно – целевые группы сильно размыты, при этом найденные спонсоры норовят отделаться призами, а не деньгами.
