Европейские мобильные операторы намерены блокировать мобильную рекламу в своих сетях. По мнению журналистов Finansial Times, таким образом они надеются заставить провайдеров делиться доходами от рекламы.
К концу года в ряде европейских сотовых сетей будет установлено ПО, блокирующее мобильную рекламу. Программа, разработанная израильским стартапом Shine, не позволяет загружаться практически всей Интернет-рекламе. Не затрагивает ПО только рекламу, использующуюся в Facebook и Twitter.
По мнению экспертов, если программа окажется популярной, это неминуемо скажется на индустрии онлайн-рекламы, которая «вышла из-под контроля и засоряет жизнь пользователей».
Напомним, что Google зарабатывает на рекламе $60 млрд в год, а потому шаг мобильных операторов вполне понятен. В то же время представители Google заявили, что «люди платят за мобильный интернет, чтобы получить доступ к приложениям, потоковому видео, почте и другим сервисам, многие из которых финансируются как раз за счет рекламы».
Директор Саратовского филиала ОАО «ВымпелКом» («Билайн») Ильгиз Азизов считает, что инициатива европейских коллег требует детального изучения. «Не исключено, что мы наблюдаем попытку операторов принять участие в разделе рекламного пирога, который вырос за последние годы в десятки, а возможно, и в сотни раз на фоне бума мобильной интернетизации, - рассказал г-н Азизов «БВ». - Разговоры вокруг темы монетизации интернет-трафика идут много лет. Операторов во всем мире давно настораживает перспектива превратиться в «трубу», с помощью которой крупные интернет-компании будут зарабатывать на рекламе. Возможно, наступило время, когда интернет-гиганты и интернет-провайдеры должны прийти к взаимоприемлемой формуле разделения доходов от мобильной рекламы. Поживем – увидим».
По словам Ильгиза Азизова, в России бизнес мобильной рекламы только набирает обороты. Отчасти это связано с тем, что проникновение смартфонов среди абонентов составляет около 30-35%. Остальные по-прежнему используют для общения обычные «звонилки».
- Однако нет сомнений, что будущее за мобильной рекламой, - считает руководитель саратовского филиала «Вымпелкома». – Это заметно по стремительному росту интернет-трафика в сети «Билайн», который за год вырос на 81%. Трафик пользователей смартфонов увеличился 2,7 раза. Количество пользователей мобильного интернета выросло на 11% при росте общей базы на 1,4%.
По мнению Азизова, мобильная реклама должна поступать к пользователю лишь с его согласия. «В 2013 и 2014 годах актуальной для России была защита абонентов мобильной связи от несанкционированных рекламных рассылок (смс-спам). Проблема была настолько остра, что заметно влияла на удовлетворенность абонентов качеством услуг своего оператора. «Билайн» внедрил мощную антиСПАМ платформу, которая позволила кардинально решить проблему», - подчеркнул топ-менеджер.
