- Сувенир должен вызывать ассоциации с тем регионом, где он куплен. Если изделие функционально, его используют в быту, украшают им жилье. Спустя время, бросив взгляд на данный сувенир, человек должен начать вспоминать. Должен быть запущен такой мысленный фильм, кадры из того самого путешествия, - объяснил Геннадий Шаталов.Специалист отметил, что в его случае этот механизм внезапно сработал при подготовке книги о туристических сувенирах. Каждый раз купленные в разных регионах изделия местных мастеров уводили автора от основной темы в описание самого путешествия. Туристическим сувенирам, по словам Шаталова, может быть абсолютно все. Но в любом случае, этот предмет должен подчеркивать и регион, и город, где он сделан. Глава саратовской Палаты ремесел Сергей Леонов обратил внимание на то, что внутренний туризм на фоне карантинных ограничений стал активнее развиваться. Люди стали искать отдых в тех местах, на которые прежде не обращали внимание. Теперь дело за главным — создавать инфраструктуру. Фестиваль «Палитра ремесел», отметил он, остался единственным в регионе подобным мероприятием, которое проходило в карантинный 2020 год и проводится в нынешнем, хотя и с поправкой на эпидситуацию. Дискуссию о региональных брендах продолжила Виктория Бородянская. - Все, кто что-то хотел сказать негативное о туризме, начинали с того, что нет логотипа. Хотя тогда он был у немногих регионов, - напомнила глава комитета по туризму.
Попыток придумать логотип, рассказала она, было много. Сложность состояла в том, что представляя регион, нельзя зацикливаться на одной территории. При опросе мнений жителей комитет получал предложение включить в логотип и здание консерватории, и изображение холодильника «Саратов». Конкурсы на логотип и бренд тоже дали огромный разброс вариантов, а при публикации их для всеобщего обозрения разразилась бурная дискуссия.«Огни Поволжья», рассказала она, берут свое начало из опросов о Саратовской области, проводившихся среди жителей других регионов. Министр экономразвития региона Андрей Разборов рассказал о господдержке творческих бизнес-проектов. В рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», напомнил он, бизнес может рассчитывать на поддержку как консультационную и информационную, так и финансовую. В регионе продлены «налоговые каникулы» по упрощенной и патентной системам налогообложения, установлены пониженные налоговые ставки по УСН для 12 видов предпринимательской деятельности. Также в ходе дискуссии были рассмотрены вопросы создания новых саратовских брендов и продвижения существующих, разработка брендбуков и юридические аспекты защиты бренда. В частности, обсудили возрождение саратовской глиняной игрушки, которым занимается Палата ремесел вкупе с Петром Африкантовым и мастерами-последователями. В этом направлении проведена большая работа, фигурки в данной технике пользуются спросом у покупателей, например, интернет-магазина «Лавка подарков». Директор рекламного агентства «Софит» Инна Карпухина подробно остановилась на создании организацией личных брендов саратовских мастеров, которые становятся своеобразной маркой качества, отличительным знаком их изделий для потребителей. В новой визуальной интерпретации, выполненной при содействии Палаты ремесел дизайнерами «Софита», уже работают 10 предпринимателей. Об истории саратовской гармошки рассказал и продемонстрировал звучание признанного регионального бренда руководитель центра «Саратовская гармоника» Сергей Шалимов. В завершение встречи эксперты ответили на вопросы мастеров.